Retailmedia klinkt als een ingewikkeld marketingwoord. In de praktijk is het simpel. Het gaat om adverteren op de plekken waar klanten al winkelen. Op de website van een retailer. In de app. Of zelfs op schermen in de winkel. Het principe lijkt op de schapruimte in een supermarkt. Een merk betaalt voor een betere plek. Alleen gebeurt dat nu digitaal. Denk aan een product dat bovenaan in de zoekresultaten staat. Of een banner naast een productcategorie.
Retailers beschikken over iets waar veel adverteerders jaloers op zijn: data. Ze weten wat klanten zoeken. Wat ze kopen. En wanneer ze afhaken. Dat maakt advertenties op retailplatforms heel waardevol. Merken bereiken klanten precies op het moment dat ze iets willen kopen. Dat maakt retailmedia een van de snelst groeiende onderdelen van de retailwereld. Grote spelers investeren er stevig in. Voor hen is het niet zomaar een marketingtool, maar een compleet nieuw verdienmodel.
"}},{"componentType":"sectionTitle","title":"Waarom is deze trend belangrijk voor de sector?"},{"componentType":"paragraph","richBody":{"value":"Omdat het speelveld verandert. De klassieke reclamekanalen verliezen terrein. Steeds minder mensen kijken lineaire tv. Online advertenties worden lastiger door strengere privacyregels. En cookies verdwijnen langzaam. Merken zoeken daarom nieuwe plekken om zichtbaar te zijn.
De winkel van een retailer wordt daardoor een mediaplatform. Een plek waar merken hun doelgroep direct bereiken. Niet ergens onderweg, maar precies op het moment van aankoop. Voor retailers levert dat meer op dan alleen extra omzet. Retailmedia geeft ook invloed. Wie het platform beheert, bepaalt welke merken zichtbaar zijn. Welke producten bovenaan staan. En welke campagnes klanten te zien krijgen.
Dat maakt retailers ineens ook mediabedrijven. Daar zit de echte verschuiving. Retailers verkopen niet alleen producten. Ze verkopen ook aandacht. En aandacht is schaars. Voor grote ketens is retailmedia inmiddels een serieuze inkomstenbron. In sommige gevallen groeit die inkomstenstroom sneller dan de productverkoop zelf. Dat zegt veel over de potentie. Maar ook kleinere retailers kunnen er voordeel uit halen. De schaal verschilt, de logica blijft hetzelfde.
"}},{"componentType":"sectionTitle","title":"Wat betekent dit voor jou?"},{"componentType":"paragraph","richBody":{"value":"De eerste stap begint met data. Wie inzicht heeft in klantgedrag, heeft goud in handen. Denk aan zoekgedrag, aankopen en voorkeuren. Daarmee ontstaan kansen om merken gerichter zichtbaar te maken. Daarnaast spelen digitale kanalen een belangrijke rol. Een webshop of app biedt ruimte voor gesponsorde producten, aanbevelingen en campagnes. Dat hoeft niet ingewikkeld te zijn. Vaak begint het met een paar slimme plekken op de website.
Ook de fysieke winkel krijgt een nieuwe rol. Digitale schermen, kassadisplays of interactieve schappen bieden ruimte voor merken. De winkel verandert langzaam in een mediaomgeving. Belangrijker nog is de manier waarop retailers naar hun rol kijken. Retailmedia draait niet alleen om advertenties verkopen. Het draait om samenwerking met merken. Samen campagnes bouwen. Samen kijken naar data. Samen leren wat werkt.
Daar ligt voor veel ondernemers een kans. Retailmedia dwingt retailers om anders naar hun eigen platform te kijken. De winkel, de website en de app vormen samen een ecosysteem. Een plek waar verkoop en marketing elkaar versterken. Wie dat spel slim speelt, creëert een extra inkomstenbron. En precies daar ligt de toekomst van retailmedia. Geen verkoop van producten, maar zichtbaarheid richting de klant.
"}},{"componentType":"cta","textLink":{"url":"/zakelijk/sector/trade-retail/trends-en-ontwikkelingen-trade-en-retail","text":"Meer trends in Trade & Retail"}},{"componentType":"linkList","iconTitle":{"title":"Meer over"},"textLinks":[{"url":"/zakelijk/sector/trade-retail","text":"Trade & Retail"}]},{"componentType":"linkList","iconTitle":{"title":"Kennis over de economie"},"textLinks":[{"url":"/zakelijk/economie","text":"Onze economie"},{"url":"/zakelijk/sector/all-sectors","text":"Jouw sector"}]}]},"complementaryZone":{"flexComponents":[{"componentType":"cards","cards":[{"componentType":"productCard","cardType":"product","cardSize":"small","title":"Dirk Mulder","intro":"Sector Banker Trade & Retail","image":{"transformBaseUrl":"https://assets.ing.com/transform/0da8293d-d417-49a8-b633-8dedc538decd/Dirk-Mulder","type":"image","width":669,"original":"https://assets.ing.com/m/2872ed6990038e33/original/Dirk-Mulder.jpg","extension":"jpg"},"link":{"url":"/zakelijk/sector/trade-retail/dirk-mulder"}}]}]}}}