Het DPP zal op termijn van toepassing zijn op vrijwel elk product in de winkel – van kleding en elektronica tot meubels. Deze ontwikkeling maakt deel uit van nieuwe Europese wetgeving die inzet op duurzaamheid en transparantie. Elk product krijgt als het ware een digitaal cv: waar komt het vandaan, wat zit erin, hoe is het gemaakt en wat kan ermee gebeuren na gebruik?
"}},{"componentType":"sectionTitle","title":"Waarom is het relevant?"},{"componentType":"paragraph","richBody":{"value":"Consumenten stellen steeds hogere eisen aan transparantie. Ze willen weten waar producten vandaan komen, hoe duurzaam ze zijn en wat er na gebruik mee gebeurt. Deze behoefte is structureel en wordt ondersteund door strengere regelgeving. Europese wetgeving verplicht bedrijven om inzicht te geven in hun productketen. Door hierop in te spelen, voorkom je niet alleen boetes of reputatieschade, maar versterk je ook je merk. Transparantie laat zien dat je duurzaam en eerlijk onderneemt en dat wekt vertrouwen.
"}},{"componentType":"sectionTitle","title":"Wat kun je als ondernemer doen?"},{"componentType":"paragraph","richBody":{"value":"Het DPP biedt ondernemers de kans om zich te onderscheiden. Begin klein: kies een aantal producten – bijvoorbeeld je bestsellers of duurzaam assortiment – en voorzie deze van een QR-code in je webshop en fysieke winkel. Laat zien waar je producten vandaan komen, hoe ze zijn gemaakt en wat de mogelijkheden zijn voor hergebruik of recycling.
Zorg dat je productdata op orde is. Werk samen met leveranciers en verzamel informatie over materialen, herkomst en levenscyclus. Organiseer deze data in je systemen en sluit je aan bij platforms die DPP ondersteunen, zodat je niet alles zelf hoeft te ontwikkelen.
Investeer ook in je medewerkers. Zorg dat zij begrijpen wat het DPP is, wat het doel is en hoe ze het kunnen gebruiken in klantgesprekken. Zo worden zij ambassadeurs van jouw duurzame aanpak. Vergeet je marketing niet: gebruik je online kanalen, nieuwsbrief en social media om verhalen te delen over de herkomst, productie en circulaire mogelijkheden van je producten. Dat maakt je merk menselijk en versterkt de band met je klant.
Tot slot: kijk naar de hele keten – van grondstof tot hergebruik. Breng deze in kaart en werk stapsgewijs aan verbetering. Het DPP is niet alleen een verplichting, maar ook een kans om je duurzaamheidsambities waar te maken én je concurrentiepositie te versterken.
Het Digital Product Passport (DPP) komt er dus aan, maar hoe pak je zoiets aan? En wat kun je ermee? De expertgroep DPP van ShoppingTomorrow presenteert een handig stappenplan voor een schaalbaar DPP. Hiermee kunnen fabrikanten en verkopers van consumentenproducten meteen beginnen. Zo voldoe je straks niet alleen aan de wet, maar kun je nu al profiteren van de voordelen.
"}},{"componentType":"cta","textLink":{"url":"/zakelijk/sector/trade-retail/trends-en-ontwikkelingen-trade-en-retail","text":"Meer trends in Trade & Retail"}},{"componentType":"linkList","iconTitle":{"title":"Meer over"},"textLinks":[{"url":"/zakelijk/sector/trade-retail","text":"Trade & Retail"}]},{"componentType":"linkList","iconTitle":{"title":"Kennis over de economie"},"textLinks":[{"url":"/zakelijk/economie","text":"Onze economie"},{"url":"/zakelijk/sector/all-sectors","text":"Jouw sector"}]}]},"complementaryZone":{"flexComponents":[{"componentType":"cards","cards":[{"componentType":"productCard","cardType":"product","cardSize":"small","title":"Dirk Mulder","intro":"Sector Banker Trade & Retail","image":{"transformBaseUrl":"https://assets.ing.com/transform/0da8293d-d417-49a8-b633-8dedc538decd/Dirk-Mulder","type":"image","width":669,"original":"https://assets.ing.com/m/2872ed6990038e33/original/Dirk-Mulder.jpg","extension":"jpg"},"link":{"url":"/zakelijk/sector/trade-retail/dirk-mulder"}}]}]}}}