TikTok Shop staat op het punt de Nederlandse markt te betreden en brengt een fundamenteel andere manier van online winkelen mee. In plaats van doelgericht zoeken, ontstaat aankoopgedrag steeds vaker vanuit ontdekking via content van gebruikers en creators. Producten worden zichtbaar in gebruik, besproken en beoordeeld in een continue stroom van video’s. Dit verkleint de stap van inspiratie naar aankoop en versnelt beslissingen, maar vergroot ook de transparantie: producten met positieve reviews winnen snel aan tractie, terwijl minder sterke proposities direct worden afgewezen.
Wat betekent dit voor jou?
Voor ondernemers betekent dit dat TikTok Shop kansen biedt, maar geen eenvoudige groeiversneller is. Het platform functioneert als een competitieve marktplaats met stevige kosten, zoals commissies en vergoedingen voor creators/affiliates, die marges onder druk zetten. Succes vraagt schaal, continu experimenteren met content en samenwerking met grote aantallen creators/affiliates, waarbij slechts een klein deel van de content echt doorbreekt. TikTok Shop wordt daarmee vooral een extra kanaal binnen een complex speelveld, waarin strategie, positionering en kostenbeheersing bepalend zijn.
TikTok Shop al aanwezig in Europa
"}},{"componentType":"testimonial","testimonialList":[{"authorInfo":{"authorName":"Dirk Mulder","image":{"altTextNL":"Dirk Mulder ","extension":"jpg","original":"https://assets.ing.com/m/6c4c8417ce40f3a1/original/Dirk-Mulder-sectorupdate-quote.jpg","transformBaseUrl":"https://assets.ing.com/transform/bf61c271-abcf-4040-a692-2523217dff0b/Dirk-Mulder-sectorupdate-quote","type":"image","width":1103},"jobTitle":"ING Sector Banker Trade & Retail"},"testimonialText":{"body":"TikTok Shop is geen wondermiddel, maar een nieuwe kracht die de concurrentie versnelt en scherper maakt."}}]},{"componentType":"cta","textLink":{"text":"Lees hier de studie over TikTok","url":"https://lengow-20136081.hs-sites-eu1.com/one-of-the-biggest-tiktok-shop-studies-ever-conducted-in-europe"}},{"componentType":"sectionTitle","title":"Van zonnepanelen naar slimme energie-oplossingen"},{"componentType":"paragraph","richBody":{"value":"De energiemarkt verschuift zichtbaar van snelle groei in zonnepanelen naar een nieuwe fase waarin andere spelregels gelden. De afbouw van de salderingsregeling richting 2027 vormt een kantelpunt. Terug leveren wordt minder aantrekkelijk, terwijl direct eigen verbruik centraler komt te staan. Het belang van thuisbatterijen en energieopslag groeit, mede door dynamische energieprijzen en netcongestie.
Wat betekent dat voor jou?
Voor groothandels betekent dit een duidelijke omslag in hun rol en aanbod. De focus verschuift van losse productverkoop naar integrale oplossingen met zonnepanelen, opslag en energiemanagement. Bedrijven die hun dienstverlening verbreden en inspelen op slim energiegebruik versterken hun positie. De kwetsbaarheid neemt toe voor partijen die afhankelijk blijven van één productcategorie. De markt biedt kansen, maar vraagt om wendbaarheid en een scherp oog voor nieuwe verdienmodellen.
Lees ook de ervaringen en strategieën van andere ondernemers over internationaal zakendoen.
"}},{"componentType":"paragraph","richBody":{"value":""}},{"componentType":"testimonial","testimonialList":[{"authorInfo":{"authorName":"Dirk Mulder","image":{"altTextNL":"Dirk Mulder ","extension":"jpg","original":"https://assets.ing.com/m/6c4c8417ce40f3a1/original/Dirk-Mulder-sectorupdate-quote.jpg","transformBaseUrl":"https://assets.ing.com/transform/bf61c271-abcf-4040-a692-2523217dff0b/Dirk-Mulder-sectorupdate-quote","type":"image","width":1103},"jobTitle":"ING Sector Banker Trade & Retail"},"testimonialText":{"body":"De energiemarkt beweegt van volume naar waarde. Niet het paneel, maar het slimme gebruik van energie bepaalt straks het succes."}}]},{"componentType":"cta","textLink":{"text":"Lees hier meer","url":"https://www.telegraaf.nl/financieel/van-faillissement-groothandel-in-zonnepanelen-naar-vrijwel-zekere-doorstart-in-batterijopslag-dhv-signaal-voor-nieuwe-markt/150632468.html"}},{"componentType":"sectionTitle","title":"Retail voelt vertraagde schok van geopolitieke onrust"},{"alignedImage":{"position":"bottom","altTextNL":"Grafiek Totale waarde van betalingen in Nederland en buitenland","extension":"svg","original":"https://assets.ing.com/asset/cdef01d9-13e5-4a54-ae8a-a5d6553d9696/Grafiek-Totale-waarde-van-betalingen-in-Nederland-en-buitenland.svg","transformBaseUrl":"https://assets.ing.com/transform/cdef01d9-13e5-4a54-ae8a-a5d6553d9696/Grafiek-Totale-waarde-van-betalingen-in-Nederland-en-buitenland"},"componentType":"paragraph","richBody":{"value":"De gevolgen van de Iran-oorlog raken steeds meer sectoren en worden ook zichtbaar in retail. Stijgende olieprijzen werken door in grondstoffen, transport en uiteindelijk in winkelprijzen. Grote bedrijven spelen hier al op in met kostenmaatregelen en prijsverhogingen. De effecten bouwen zich geleidelijk op: door lopende contracten en internationale supply chains ontstaat er vertraging voordat prijsstijgingen de consument bereiken. Tegelijk maakt de situatie duidelijk hoe breed de afhankelijkheid van olie is, van logistiek tot productie.
Wat betekent dat voor jou?
Voor ondernemers ligt de impact vooral in oplopende kosten en toenemende prijsdruk, terwijl consumenten scherp op prijs blijven letten. Marges komen daardoor onder spanning te staan. Dit vraagt om gerichte keuzes in assortiment, prijsstrategie en voorraadbeheer. Bedrijven die inzetten op flexibiliteit, kostencontrole en kortere ketens vergroten hun weerbaarheid. Daarnaast kan de verschuiving richting duurzamere energiebronnen op termijn concurrentieverschillen versterken.
"}},{"componentType":"testimonial","testimonialList":[{"authorInfo":{"authorName":"Dirk Mulder","image":{"altTextNL":"Dirk Mulder ","extension":"jpg","original":"https://assets.ing.com/m/6c4c8417ce40f3a1/original/Dirk-Mulder-sectorupdate-quote.jpg","transformBaseUrl":"https://assets.ing.com/transform/bf61c271-abcf-4040-a692-2523217dff0b/Dirk-Mulder-sectorupdate-quote","type":"image","width":1103},"jobTitle":"ING Sector Banker Trade & Retail"},"testimonialText":{"body":"De echte impact zit in de vertraging: wat nu nog niet zichtbaar is, komt later alsnog binnen bij retailers."}}]},{"componentType":"cta","textLink":{"text":"Wat zijn de gevolgen?","url":"https://fd.nl/bedrijfsleven/1594830/gevolgen-iran-oorlog-dringenlangzaam-maar-zeker-door-tot-in-de-haarvaten-van-de-economie"}},{"componentType":"sectionTitle","title":"Shoppen zonder klikken: AI neemt de regie over"},{"componentType":"paragraph","richBody":{"value":"De wereldwijde voedselprijzen zijn in maart opnieuw gestegen, waarmee een eerdere dalende trend voorlopig is doorbroken. De FAO‑voedselprijsindex nam met 2,4% toe. Palmolie bereikte het hoogste niveau sinds medio 2022, mede door oplopende energieprijzen die productie en transport duurder maken. Tegelijkertijd blijven de wereldwijde graanvoorraden op peil, wat grotere prijsschokken dempt. De recente prijsbewegingen zijn daardoor beheerst, al zorgen aanhoudende geopolitieke spanningen voor meer onzekerheid richting het volgende oogstseizoen.
Wat betekent dit voor ondernemers
De impact werkt vooral indirect door. Stijgende energie- en kunstmestprijzen verhogen de kosten in de keten, wat na verloop van tijd zichtbaar gaat worden in hogere consumentenprijzen. Dat vergroot de prijsdruk juist op een moment waarop consumenten al scherp letten op hun uitgaven. Dit vraagt om alertheid in inkoop, margebeheer en assortimentskeuzes. Vroegtijdig inspelen op verschillende scenario’s vergroot de wendbaarheid wanneer kostenstijgingen breder doorwerken.
"}},{"componentType":"paragraph","richBody":{"value":""}},{"componentType":"testimonial","testimonialList":[{"authorInfo":{"authorName":"Dirk Mulder","image":{"altTextNL":"Dirk Mulder ","extension":"jpg","original":"https://assets.ing.com/m/6c4c8417ce40f3a1/original/Dirk-Mulder-sectorupdate-quote.jpg","transformBaseUrl":"https://assets.ing.com/transform/bf61c271-abcf-4040-a692-2523217dff0b/Dirk-Mulder-sectorupdate-quote","type":"image","width":1103},"jobTitle":"ING Sector Banker Trade & Retail"},"testimonialText":{"body":"Niet langer is het de consument die actief kiest, maar is het algoritme dat bepaalt welke propositie wint."}}]},{"componentType":"cta","textLink":{"text":"Lees het hele artikel","url":"https://fd.nl/financiele-markten/1595726/adyen-houdt-ondanks-lagere-groei-vast-aan-doelstellingen-voor-2026"}},{"componentType":"cta","textLink":{"text":"De opkomst van Agentic Commerce","url":"/zakelijk/sector/trade-retail/trend-retail-de-opkomst-van-agentic-commerce"}},{"componentType":"sectionTitle","title":"Podcastserie ondernemers aan het woord"},{"componentType":"paragraph","richBody":{"value":"Afgelopen weken heeft ING Sector Banker Dirk Mulder gesproken met diverse ondernemers uit de handels- en retailsector. In zijn podcastserie belt hij met ondernemers om te praten over hun bedrijf, actuele ontwikkelingen in de sector en de uitdagingen die zij bij ondernemen ervaren.
Podcasts van deze maand:
Lees ook het artikel naar aanleiding van het gesprek met Bart Nijsink van Sheltersuit.
"}},{"componentType":"linkList","iconTitle":{"title":"Meer sectorinformatie?"},"textLinks":[{"text":"Bekijk jouw sector","url":"/zakelijk/sector/trade-retail"},{"text":"Bekijk andere sectoren","url":"/zakelijk/sector/all-sectors"},{"text":"Sector thema's","url":"/zakelijk/sector/all-sectors/sector-themas"},{"text":"Sector Facts & Figures","url":"/zakelijk/sector/all-sectors/overzichtspagina-facts-figures"},{"text":"ING Sector magazine","url":"/zakelijk/sector/all-sectors/ing-sector-magazine"},{"text":"Trends & Ontwikkelingen","url":"/zakelijk/sector/trade-retail/trends-en-ontwikkelingen-trade-en-retail"}]}]},"hasMacro":false,"id":"f955464d-1d2d-4495-98e3-042253ed8f99","legalZone":{"flexComponents":[{"componentType":"paragraph","richBody":{"value":"De samenleving is in transitie naar een economie met weinig CO2-uitstoot. Dat geldt zowel voor onze klanten als voor ING. We financieren veel duurzame activiteiten, maar we financieren er nog altijd meer die dat niet zijn. Bekijk de vooruitgang die we boeken op ing.com/climate.
"},"title":"ING & Duurzaamheid"}]},"localeString":"nl-NL","mainHeaderZone":{"backLink":{"textLink":{"text":"Trade & Retail","url":"/zakelijk/sector/trade-retail"}},"componentType":"productHeader","coreHeader":{"body":"Deze inzichten helpen om vooruit te denken en te acteren. De volgende sectorupdate staat gepland op maandag 15 juni.","headerImage":{"extension":"jpg","original":"https://assets.ing.com/asset/0f1743c6-825d-4718-a9dd-5382ec0ff883/A-close-up-of-a-person-using-his-mobile-phone.jpg","transformBaseUrl":"https://assets.ing.com/transform/0f1743c6-825d-4718-a9dd-5382ec0ff883/A-close-up-of-a-person-using-his-mobile-phone","type":"image","width":1920},"subtitle":"Met deze sectorupdate houden we je op de hoogte van de laatste inzichten in de sector Trade & Retail.","title":"Sectorupdate Trade & Retail"}},"publishDate":"2026-05-21T10:16:20.746+02:00"}}