Peter Paul Kleinbussink (PPK): “Groen zit diep in het DNA van Intratuin. Veel van onze ondernemers komen oorspronkelijk uit de kwekerswereld. Tegelijk moeten we eerlijk zijn: lange tijd lag de focus vooral op mooie, snelgroeiende planten. Dat heeft ertoe geleid dat er steeds meer chemische middelen werden gebruikt. Rond 2014 werden we wakker geschud, onder andere door onderzoek van Greenpeace naar residuen op planten. Dat was een confronterend moment. We realiseerden ons dat groen ook écht groen moet zijn, niet alleen visueel.”
"}},{"componentType":"sectionTitle","title":"Waarom hebben jullie ervoor gekozen om dit samen met de sector aan te pakken?"},{"componentType":"paragraph","richBody":{"value":"PPK: “We zijn groot in Nederland, maar voor telers zijn we niet groot genoeg om in ons eentje de hele keten te veranderen. Als iedere retailer iets anders vraagt, wordt het voor kwekers onmogelijk. Daarom zijn we met de sector begonnen met gezamenlijke ambities. Dat begon voorzichtig met het uitfaseren van de meest schadelijke middelen en is inmiddels doorgegroeid naar ambitie 5.0. Wij willen daar bewust nog een stap bovenop zetten.”
"}},{"componentType":"sectionTitle","title":"Wat betekent die volgende stap concreet?"},{"alignedImage":{"position":"right","extension":"png","original":"https://assets.ing.com/asset/3baf23c7-ba89-423e-be43-a0ff1b440b9f/Intratuin.png"},"componentType":"paragraph","richBody":{"value":"Elise Wieringa (EW): “Onze ambitie gaat verder dan alleen het schrappen van een aantal middelen. Wij willen richting een chemievrij eindproduct, met zo laag mogelijke residuen. Tegelijk zijn we realistisch: kwekers werken in een omgeving waarin vervuiling, klimaatverandering en teeltverschillen een rol spelen. Daarom geven we ruimte om in stappen te groeien. Biologisch is welkom en wordt direct geaccepteerd, chemievrij moet extern worden getoetst. Zo creëren we een pad waar kwekers in mee kunnen.”
"}},{"componentType":"sectionTitle","title":"Wat vraagt dit van leveranciers?"},{"componentType":"paragraph","richBody":{"value":"EW: “Het vraagt een andere manier van telen en vooral een andere manier van denken. Minder ‘wat mag niet’ en meer ‘hoe kan het wél’. Denk aan natuurlijke bestrijders, groene middelen en telen mét de natuur. Elke teelt is anders. Buitenteelt vraagt iets anders dan kasproductie. We willen kwekers inspireren en uitdagen, niet afstraffen.”
"}},{"componentType":"sectionTitle","title":"Deze omslag raakt niet alleen de keten, maar ook de winkels zelf. Hoe nemen jullie ondernemers en medewerkers hierin mee?"},{"componentType":"paragraph","richBody":{"value":"PPK: “Dat gaat in stappen. In het begin zijn er altijd voorlopers en ook sceptici. Door verhalen te delen van kwekers die laten zien dat het werkt, groeit het vertrouwen. We zien nu dat we een kantelpunt passeren. Ondernemers, medewerkers en klanten beginnen te begrijpen waarom dit nodig is.”
EW: “We investeren stevig in kennis. Van e-learnings tot centrale trainingen biologisch plaagbeheer in vestigingen. Ook in de winkel helpen we met duidelijke schapcommunicatie, posters en QR-codes naar verdiepende uitleg. Zo ondersteunen we medewerkers in het verhaal richting de klant.”
"}},{"componentType":"sectionTitle","title":"Want die consument speelt een cruciale rol. Hoe krijgen jullie die mee?"},{"componentType":"paragraph","richBody":{"value":"PPK: “We moeten het verhaal eerlijk vertellen. Een plant hoeft niet altijd perfect te zijn. Een blaadje kan aangetast zijn, en dat is niet erg. Sterker nog, vaak is het een teken van een levende, veerkrachtige plant. Uiteindelijk heb je er langer plezier van.”
EW: “Bij eetbare planten is die acceptatie al groot: vrijwel ons hele eetbare assortiment is biologisch. Bij sier- en kamerplanten duurt het iets langer. Daarom zetten we sterk in op uitleg en laagdrempeligheid.”
"}},{"componentType":"sectionTitle","title":"Wat zijn de grootste obstakels richting 2030?"},{"componentType":"paragraph","richBody":{"value":"PPK: “Sommige planten hebben nog kunstmest nodig om transport en winkelstress te doorstaan. Daarnaast maken buitenteelt en vervuiling in bodem en water het complex. Klimaatverandering versterkt die uitdagingen.”
EW: “En uiteindelijk moet de consument het ook blijven kopen. Biologisch vergt meer arbeid en is dus duurder. Wij proberen dat verschil zo klein mogelijk te houden, onder meer via volumeafspraken en loyaliteitsvoordelen.”
"}},{"componentType":"sectionTitle","title":"Welke tip hebben jullie voor andere ondernemers met grote duurzaamheidsambities?"},{"componentType":"paragraph","richBody":{"value":"PPK: “Begin bij je klant en bij je eigen DNA. Duurzaamheid is geen marketingverhaal, maar een echte reis. Als je die eerlijk vertelt, onderscheid je je vanzelf.”
EW: “Je hebt een visie nodig die je voelt, persoonlijk en organisatiebreed. Verandering is complex en ketenbreed, maar ook enorm energiek. Begin gewoon.”
PPK: “En zoek partners. Alleen ga je sneller, samen kom je verder.”
"}},{"componentType":"cta","textLink":{"text":"Intratuin: Van mooi groen naar écht groen","url":"https://soundcloud.com/user-567351261/van-mooi-groen-naar-cht-groen"}},{"componentType":"paragraph","richBody":{"value":"Wil je meer te weten komen? Luister dan de podcast!
"}},{"componentType":"linkList","iconTitle":{"title":"Meer over"},"textLinks":[{"text":"Trade & Retail","url":"/zakelijk/sector/trade-retail"},{}]}]},"hasMacro":false,"id":"719b7ee7-91ba-4432-acc1-c627e8301a34","legalZone":{"flexComponents":[{"componentType":"paragraph","richBody":{"value":"De samenleving is in transitie naar een economie met weinig CO2-uitstoot. Dat geldt zowel voor onze klanten als voor ING. We financieren veel duurzame activiteiten, maar we financieren er nog altijd meer die dat niet zijn. Bekijk de vooruitgang die we boeken op ing.com/climate.
"},"title":"ING & Duurzaamheid"}]},"localeString":"nl-NL","mainHeaderZone":{"backLink":{"textLink":{"text":"Trade & Retail","url":"/zakelijk/sector/trade-retail"}},"componentType":"productHeader","coreHeader":{"body":"In gesprek met Peter Paul Kleinbussink, directeur bij Intratuin en Elise Wieringa, duurzaamheidsmanager bij Intratuin","headerImage":{"extension":"png","original":"https://assets.ing.com/asset/5daadf53-7251-4efe-a255-54fe0632d0e7/podcast-trade-retail-intratuin-website.png","transformBaseUrl":"https://assets.ing.com/transform/5daadf53-7251-4efe-a255-54fe0632d0e7/podcast-trade-retail-intratuin-website","type":"image","width":6758},"title":"Intratuin: Van mooi groen naar écht groen"}},"publishDate":"2026-05-26T10:07:31.567+02:00"}}