De woonbranche bestaat uit winkels in meubels, woningtextiel, keukens, woonwarenhuizen en speciaalzaken in parket-, laminaat- en kurkvloeren.
Na een lastige periode lijkt de markt zich voorzichtig te herstellen. Volgens cijfers van Retailinsiders kwam de omzet van de woonbranche in 2024 uit op circa € 11,4 miljard (exclusief btw), een groei van 2%. Tegelijkertijd laten cijfers van INretail en NielsenIQ/GfK een positiever beeld zien. Volgens deze meting groeide de sector in 2024 met 3,2% en zette de groei in 2025 door met 5,8%. Het verschil zit vooral in de gebruikte definities en meetmethodes. Opvallend is de sterke prestatie van keukenspeciaalzaken, waar de omzet in 2025 met ongeveer 11% toenam. Gemiddeld realiseren deze ondernemers een jaaromzet van circa € 4,4 miljoen.
"}},{"componentType":"sectionTitle","title":"Externe factoren"},{"componentType":"paragraph","richBody":{"value":"De woonbranche was jarenlang sterk afhankelijk van de woningmarkt en het consumentenvertrouwen. Die relatie verandert. Door het beperkte woningaanbod en de hoge huizenprijzen stellen veel huishoudens een verhuizing uit. In plaats daarvan investeren zij vaker in hun huidige woning. Deze trend van ‘verthuizen’ zorgt voor vraag naar nieuwe meubels, keukens, vloeren en woonaccessoires.
Tegelijkertijd blijft de consument kritisch. Grote aankopen worden zorgvuldig afgewogen. Dat vraagt van ondernemers een scherpe positionering, onderscheidend assortiment en een sterke klantbeleving.
Ontwikkelingen woningmarkt
De woningmarkt biedt op langere termijn meer kansen voor de woonbranche. Het aantal afgegeven bouwvergunningen voor nieuwbouwwoningen bereikte in 2026 het hoogste niveau in ruim tien jaar. Dat creëert perspectief voor toekomstige woningbouw en daarmee voor de vraag naar woninginrichting.
Het effect is echter niet direct zichtbaar. Tussen vergunningverlening en oplevering zit vaak meer dan twee jaar. Bovendien worden niet alle vergunde projecten gerealiseerd. ING verwacht daarom een beperkte stijging van het aantal opgeleverde woningen naar ongeveer 71.000 in 2026 en 74.000 in 2027. Tegelijkertijd blijven knelpunten zoals stikstofregels, netcongestie, hoge bouwkosten en personeelstekorten de bouwproductie afremmen.
Voor woonondernemers betekent dit dat de groei voorlopig vooral moet komen uit bestaande woningen, renovaties en vervangingsaankopen. Lees hier daar meer over.
"}},{"componentType":"sectionTitle","title":"Marktupdate"},{"alignedImage":{"position":"bottom","extension":"svg","original":"https://assets.ing.com/asset/8ecc443e-6629-4fb3-8cf0-13968879225f/DH-NF-aug26-fig5-wonen.svg","transformBaseUrl":"https://assets.ing.com/transform/8ecc443e-6629-4fb3-8cf0-13968879225f/DH-NF-aug26-fig5-wonen"},"componentType":"paragraph","richBody":{"value":"Vervangingsaankopen ondersteunen groei
De vooruitzichten voor de woonbranche zijn voorzichtig positief. Voor winkels in woninginrichting wordt in 2026 een omzetgroei van ongeveer 1,5% verwacht. Voor bouwmarkten en doe-het-zelfzaken ligt de verwachting rond 2,5%.
De sector profiteert van een aantrekkende woningmarkt en een groeiend aantal woningtransacties. Daarnaast ontstaat een nieuwe vervangingsmarkt. Veel consumenten zijn toe aan vernieuwing van meubels en woonproducten die tijdens de coronaperiode zijn aangeschaft. Dat zorgt voor extra vraag naar interieurproducten, vloeren en woondecoratie.
"}},{"alignedImage":{"position":"bottom","extension":"svg","original":"https://assets.ing.com/asset/380d9f68-feeb-422c-87d3-c620fe92ee96/DH-NF-aug26-fig2.svg","transformBaseUrl":"https://assets.ing.com/transform/380d9f68-feeb-422c-87d3-c620fe92ee96/DH-NF-aug26-fig2"},"componentType":"paragraph","richBody":{"value":"Onderscheid blijft cruciaal
De druk op de branche blijft groot. Online concurrentie, veranderend consumentengedrag en economische onzekerheid zetten vooral het middensegment onder druk. Ook stijgende huur-, personeels- en inkoopkosten blijven de marges onder druk zetten.
Grote ketens, prijsvechters en gespecialiseerde lokale ondernemers weten zich vaak goed staande te houden. Voor middelgrote spelers wordt onderscheid maken steeds belangrijker. Een uniek assortiment, maatwerk, deskundig advies en een sterke winkelbeleving worden bepalende succesfactoren.
Fysieke winkels ontwikkelen zich steeds meer tot inspiratie- en adviescentra. Ondernemers die online en offline slim combineren, vergroten hun kans op groei. Ook innovaties, zoals slimme woonoplossingen, duurzame materialen en circulaire concepten, bieden nieuwe kansen.
Online aandeel
Online blijft terrein winnen binnen wonen. Vooral Home & Living laat een sterke digitale groei zien. Het aandeel van internet in de omzet van home en living nam volgens Thuiswinkel.org toe, van 27% naar 30%. Het aantal aankopen stegen met 9% tot 21.273, en de bestedingen stegen met 12% tot 1,95 miljard euro. Vooral huishoudtextiel, keukenapparatuur en kookgerei deden het goed. De omzet via buitenlandse websites bedroeg 13%.
Daarmee wordt online verkoop steeds belangrijker voor woonondernemers. Consumenten oriënteren zich online, vergelijken prijzen en verwachten een naadloze combinatie van winkel, webshop en service. Ondernemers die hierin investeren, versterken hun concurrentiepositie.
Consument blijft voorzichtig
De non-fooddetailhandel groeit in 2026 naar verwachting met ongeveer 2,5%. Consumenten blijven echter voorzichtig met hun uitgaven. Geopolitieke spanningen, schommelende energieprijzen en economische onzekerheid zorgen ervoor dat veel huishoudens kritisch blijven kijken naar hun aankopen.
Toch zijn de vooruitzichten positief. De koopkracht herstelt geleidelijk en de Nederlandse economie blijft groeien. Voor 2027 verwachten we opnieuw een gematigde omzetgroei.
Voor ondernemers ligt de uitdaging vooral in het vasthouden van klanten. Wie investeert in klantrelaties, onderscheidend vermogen en een slimme combinatie van online en offline verkoopkanalen, heeft de beste uitgangspositie voor de komende jaren.
"}},{"componentType":"sectionTitle","title":"Trending topics in de sector Living"},{"componentType":"paragraph","richBody":{"value":"Belangrijke duurzaamheidsonderwerpen zijn:
Over onderwerpen als circulaire businessmodellen (tweedehands, repair, huur/product-as-a-service) wordt nagedacht maar nog maar weinig toegepast. De tweedehands markt is wel groeiende.
Zie ook het artikel Tweedehands winkelen beter voor het milieu en de portemonnee
"},"textLinks":[{"text":"Overige duurzaamheidstrends in de retail","url":"/zakelijk/sector/trade-retail/duurzaamheidstrends-trade-en-retail"}]},{"alignedImage":{"position":"top","altTextNL":"SWOT living sep25","extension":"svg","original":"https://assets.ing.com/m/545d45782041433b/original/SWOT-living-sep25.svg","transformBaseUrl":"https://assets.ing.com/transform/d2221d13-3202-421e-b0f6-f582d0c17188/SWOT-living-sep25"},"componentType":"paragraph","richBody":{"value":""}},{"accordionList":[{"richBody":{"value":"ING Sector Banking betrekt haar informatie van betrouwbaar geachte bronnen en heeft alle mogelijke zorg betracht om ervoor te zorgen dat ten tijde van de publicatie de informatie waarop zij haar visie in deze publicatie heeft gebaseerd niet onjuist of misleidend is.
Voor deze publicatie is gebruik gemaakt van de volgende bronnen:
Deze publicatie is opgesteld door ING Sector Banking van ING Bank N.V. (ING) en slechts bedoeld ter informatie van haar cliënten. Deze publicatie is geen beleggingsaanbeveling noch een aanbieding noch een uitnodiging tot koop of verkoop van enig financieel instrument. Deze publicatie is louter informatief en mag niet worden beschouwd als advies in welke vorm dan ook. ING betrekt haar informatie van betrouwbaar geachte bronnen en heeft alle mogelijke zorg betracht om ervoor te zorgen dat ten tijde van de publicatie de informatie waarop zij haar visie in deze publicatie heeft gebaseerd niet onjuist of misleidend is. ING geeft geen garantie dat de door haar gebruikte informatie accuraat of compleet is. ING noch één of meer van haar directeuren of werknemers aanvaarden enige aansprakelijkheid voor enig direct of indirect verlies of schade voortkomend uit het gebruik van (de inhoud van) deze publicatie alsmede voor druk- en zetfouten in deze publicatie. De informatie in deze publicatie geeft de persoonlijke mening weer van de Analist(en) en geen enkel deel van de beloning van de Analist(en) was, is, of zal direct of indirect gerelateerd zijn aan het opnemen van specifieke aanbevelingen of meningen in dit rapport. De analisten die aan deze publicatie hebben bijgedragen voldoen allen aan de vereisten zoals gesteld door hun nationale toezichthouders aan de uitoefening van hun vak. De informatie in deze publicatie kan gewijzigd worden zonder enige vorm van aankondiging. ING noch één of meer van haar directeuren of werknemers aanvaarden enige aansprakelijkheid voor enig direct of indirect verlies of schade voortkomend uit het gebruik van (de inhoud van) deze publicatie alsmede voor druk- en zetfouten in deze publicatie. Auteursrecht en rechten ter bescherming van gegevensbestanden zijn van toepassing op deze publicatie. Niets in deze publicatie mag worden gereproduceerd, verspreid of gepubliceerd door wie dan ook om welke reden dan ook zonder de voorafgaande uitdrukkelijke toestemming van ING. Alle rechten zijn voorbehouden. ING Bank N.V. is statutair gevestigd te Amsterdam, houdt kantoor aan Bijlmerdreef 106, 1102 CT te Amsterdam, Nederland en is onder nummer 33031431 ingeschreven in het handelsregister van de Kamer van Koophandel. In Nederland is ING Bank N.V. geregistreerd bij en staat onder toezicht van De Nederlandsche Bank en de Autoriteit Financiële Markten.
"},"title":"Disclaimer"}],"componentType":"accordion"}]},"hasMacro":false,"id":"e0e0be7a-e9f8-4257-bd7a-0a5a7e1843fe","legalZone":{"flexComponents":[{"componentType":"paragraph","richBody":{"value":"De samenleving is in transitie naar een economie met weinig CO2-uitstoot. Dat geldt zowel voor onze klanten als voor ING. We financieren veel duurzame activiteiten, maar we financieren er nog altijd meer die dat niet zijn. Bekijk de vooruitgang die we boeken op ing.com/climate.
"},"title":"ING & Duurzaamheid"}]},"localeString":"nl-NL","mainHeaderZone":{"authorInfo":{"authorName":"Dirk Mulder","image":{"extension":"jpg","original":"https://assets.ing.com/m/2872ed6990038e33/original/Dirk-Mulder.jpg","transformBaseUrl":"https://assets.ing.com/transform/0da8293d-d417-49a8-b633-8dedc538decd/Dirk-Mulder","type":"image","width":669},"jobTitle":"Sector Banker Trade & Retail"},"backLink":{"textLink":{"text":"Trade & Retail","url":"/zakelijk/sector/trade-retail"}},"componentType":"editorialHeader","coreHeader":{"body":"“Na corona was er sprake van een duidelijke opleving in de retailmarkt. Dat was echter tijdelijk want daarna zorgde hyperinflatie voor veel druk op de consumentenbestedingen. Je zag dat bepaalde branches, die het juist tijdens corona goed hadden gedaan, het zwaar kregen omdat consumenten op hun uitgaven gingen letten.”\r\n\r\nHieronder lees je meer over hoe de sector werkt en wat er zich afspeelt.","subtitle":"Wat houdt de sector Living bezig?","title":"Retail - Living"},"date":"2026-09-07","readingTime":8},"publishDate":"2026-09-07T12:32:38.586+02:00"}}