De woonbranche omvat alle winkels in meubels, woningtextiel, gemengde zaken, keukens en winkels in parket, laminaat en kurkvloeren.
De totale omzet van de woonbranche kwam in 2024 uit op 11,4 miljard euro (exclusief btw). Over 2024 was er sprake van een krimp van 6%~~ . En~~, en dat was ook nog eens volledig prijsgedreven.
Een andere belangrijke bron zijn de cijfers van INretail en GfK. Die laten een ander beeld zien, met een groei van 3,2% over 2024. Het verschil zit in de meetmethode en definitie. Opvallend is dat in 2024 vooral de slaap- en vloerspeciaalzaken het volgens INretail goed doen. Deze vestigingen behalen een gemiddelde omzet tussen 2 en 4 miljoen euro.
"}},{"componentType":"sectionTitle","title":"Externe factoren"},{"componentType":"paragraph","richBody":{"value":"Waar de woonbranche tot voor kort nog meeveerde met de woningmarkt en het consumentenvertrouwen, zien we al enkele jaren een kentering. Verhuizen zit er voor veel huishoudens momenteel niet in, gezien het beperkte aanbod en de hoge huizenprijzen. Er wordt dus meer geïnvesteerd in het interieur van de bestaande woning, ook wel ‘verthuizen’ genoemd.
Lees hier de vooruitzichten voor living en actuele branche-informatie voor de verschillende subsectoren binnen wonen.
Ontwikkelingen woningmarkt
ING Research verwacht dat het aantal afgebouwde nieuwbouwwoningen in 2026 licht stijgt naar 68.000. De prijzen van bestaande woningen zijn de afgelopen twee jaar sneller gestegen dan die van nieuwbouwwoningen. Dit maakt de concurrentiepositie van nieuwbouw beter.
Grote obstakels voor woningbouw blijven de komende jaren het tekort aan bouwgrond, stikstofproblematiek, complexe en langdurige projectontwikkeling en netcongestie. Door onder andere meer centrale regie te nemen en de lengte van bezwaarprocedures terug te dringen, wil de overheid het bouwvolume verhogen.
"}},{"componentType":"sectionTitle","title":"Marktupdate"},{"componentType":"paragraph","richBody":{"value":"De vooruitzichten voor het woonsegment zijn voor 2026 positief. Voor winkels in woninginrichting wordt voor dit jaar 3% omzetgroei voorzien, terwijl bouwmarkten en doe-het-zelfwinkels bovengemiddeld blijven presteren (+4,5%).
De branche heeft een moeilijke periode achter de rug, waarin de vraag naar meubels achterbleef. Naar verwachting worden er dit jaar meer huizen verkocht, waardoor de winkelverkopen bij woonwinkels en in het doe-het-zelfsegment toenemen. Ook komen er steeds vaker vervangingsverkopen, nadat een deel van de consumenten tijdens de coronapandemie zes jaar geleden hun hele interieur vernieuwde.
"},"alignedImage":{"position":"bottom","transformBaseUrl":"https://assets.ing.com/transform/8c969b73-2753-4491-922b-67394a58df6e/RetailNF-jan26-figuur8","original":"https://assets.ing.com/m/6b771c168f2a28a4/original/RetailNF-jan26-figuur8.svg","extension":"svg"}},{"componentType":"paragraph","richBody":{"value":"Uniek assortiment en maatwerk bieden woonsegment groeikansen
Woonwinkels staan onder druk door veranderend consumentengedrag, online concurrentie en economische onzekerheid. Hogere huur-, inkoop- en personeelskosten en langere levertijden drukken de marges.
Naast de faillissementen van Casa en Carpetright bevindt woonwinkel Leen Bakker zich al langere tijd in zwaar weer. Net als in de modebranche geldt dit vooral voor het middensegment, terwijl het de grote woonketens en discounters juist voor de wind gaat. Ook lokale woonwinkels doen het nog steeds goed.
Doordat het online segment blijft groeien, moeten fysieke woonwinkels zich herpositioneren als belevings- en adviescentra. Een uniek assortiment en meer mogelijkheden voor maatwerk kunnen daarbij onderscheidend werken. Innovatie, zoals slimme technologische woonaccessoires, en winkelvernieuwing bieden eveneens groeikansen, maar vereisen wel investeringen.
Online aandeel
Het aandeel van internet in de omzet van home en living nam volgens Thuiswinkel.org iets toe, van 25% naar 26%%. Het aantal aankopen daalde met 2% tot 19.344, en de bestedingen daalden met 6% tot 1,74 miljard euro. De omzet via buitenlandse websites bedroeg 6%.
Vooruitzichten positief voor 2026
Met een verwachte omzetgroei van gemiddeld 4% zijn de vooruitzichten voor de detailhandel non food in 2026 positief. Dankzij een aanhoudende verbetering van de koopkracht, door hogere lonen en lagere inflatie, geven consumenten dit jaar meer uit in de winkelstraat dan vorig jaar.
In 2025 groeide de omzet in het non foodsegment slechts met 2,5%, omdat consumenten terughoudend waren met hun aankopen. Het consumentenvertrouwen bleef vorig jaar relatief laag door zorgen over inflatie en wereldwijde economische onzekerheid. Dit jaar laten alle branches in het non foodsegment omzetgroei zien. De branches persoonlijke verzorging en doe het zelf realiseren de sterkste groei.
"},"alignedImage":{"position":"bottom","transformBaseUrl":"https://assets.ing.com/transform/a5cc5e12-c307-4d99-bbc8-c985da41fbb9/RetailNF-jan26-figuur1","original":"https://assets.ing.com/m/1feac737eb6c638f/original/RetailNF-jan26-figuur1.svg","extension":"svg"}},{"componentType":"sectionTitle","title":"Trending topics in de sector Living"},{"componentType":"paragraph","richBody":{"value":"Belangrijke duurzaamheidsonderwerpen zijn:
Over onderwerpen als circulaire businessmodellen (tweedehands, repair, huur/product-as-a-service) wordt nagedacht maar nog maar weinig toegepast. De tweedehands markt is wel groeiende.
Zie ook het artikel Tweedehands winkelen beter voor het milieu en de portemonnee
"},"textLinks":[{"url":"/zakelijk/sector/trade-retail/duurzaamheidstrends-trade-en-retail","text":"Overige duurzaamheidstrends in de retail"}]},{"componentType":"paragraph","richBody":{"value":""},"alignedImage":{"position":"top","transformBaseUrl":"https://assets.ing.com/transform/d2221d13-3202-421e-b0f6-f582d0c17188/SWOT-living-sep25","altTextNL":"SWOT living sep25","original":"https://assets.ing.com/m/545d45782041433b/original/SWOT-living-sep25.svg","extension":"svg"}},{"componentType":"accordion","accordionList":[{"title":"Bronvermelding","richBody":{"value":"ING Sector Banking betrekt haar informatie van betrouwbaar geachte bronnen en heeft alle mogelijke zorg betracht om ervoor te zorgen dat ten tijde van de publicatie de informatie waarop zij haar visie in deze publicatie heeft gebaseerd niet onjuist of misleidend is.
Voor deze publicatie is gebruik gemaakt van de volgende bronnen:
Deze publicatie is opgesteld door de ‘ING Sector Banking’ van ING Bank N.V. (‘‘ING’’) en slechts bedoeld ter informatie van haar cliënten. Deze publicatie is geen beleggingsaanbeveling noch een aanbieding of uitnodiging tot koop of verkoop van enig financieel instrument. Deze publicatie is louter informatief en mag niet worden beschouwd als advies in welke vorm dan ook. ING betrekt haar informatie van betrouwbaar geachte bronnen en heeft alle mogelijke zorg betracht om ervoor te zorgen dat ten tijde van de publicatie de informatie waarop zij haar visie in deze publicatie heeft gebaseerd niet onjuist of misleidend is. ING geeft geen garantie dat de door haar gebruikte informatie accuraat of compleet is. ING noch één of meer van haar directeuren of werknemers aanvaardt enige aansprakelijkheid voor enig direct of indirect verlies of schade voortkomend uit het gebruik van (de inhoud van) deze publicatie alsmede voor druk- en zetfouten in deze publicatie. De informatie in deze publicatie geeft de persoonlijke mening weer van de Analist(en) en geen enkel deel van de beloning van de Analist(en) was, is, of zal direct of indirect gerelateerd zijn aan het opnemen van specifieke aanbevelingen of meningen in dit rapport. De analisten die aan deze publicatie hebben bijgedragen voldoen allen aan de vereisten zoals gesteld door hun nationale toezichthouders aan de uitoefening van hun vak. De informatie in deze publicatie kan gewijzigd worden zonder enige vorm van aankondiging. ING noch één of meer van haar directeuren of werknemers aanvaardt enige aansprakelijkheid voor enig direct of indirect verlies of schade voortkomend uit het gebruik van (de inhoud van) deze publicatie alsmede voor druk- en zetfouten in deze publicatie. Auteursrecht en rechten ter bescherming van gegevensbestanden zijn van toepassing op deze publicatie. Niets in deze publicatie mag worden gereproduceerd, verspreid of gepubliceerd door wie dan ook voor welke reden dan ook zonder de voorafgaande uitdrukkelijke toestemming van de ING. Alle rechten zijn voorbehouden. ING Bank N.V. is statutair gevestigd te Amsterdam, houdt kantoor aan Bijlmerdreef 106, 1102 CT te Amsterdam, Nederland en is onder nummer 33031431 ingeschreven in het handelsregister van de kamer van koophandel. In Nederland is ING Bank N.V. geregistreerd bij en staat onder toezicht van De Nederlandsche Bank en de Autoriteit Financiële Markten.
"}}]}]},"complementaryZone":{"flexComponents":[{"componentType":"cards","cards":[{"componentType":"productCard","cardType":"product","cardSize":"small","title":"Dirk Mulder","intro":"Sector Banker Trade & Retail","image":{"transformBaseUrl":"https://assets.ing.com/transform/0da8293d-d417-49a8-b633-8dedc538decd/Dirk-Mulder","type":"image","width":669,"original":"https://assets.ing.com/m/2872ed6990038e33/original/Dirk-Mulder.jpg","extension":"jpg"},"link":{"url":"/zakelijk/sector/trade-retail/dirk-mulder"}}]}]},"legalZone":{"flexComponents":[{"componentType":"paragraph","title":"ING & Duurzaamheid","richBody":{"value":"De samenleving is in transitie naar een economie met weinig CO2-uitstoot. Dat geldt zowel voor onze klanten als voor ING. We financieren veel duurzame activiteiten, maar we financieren er nog altijd meer die dat niet zijn. Bekijk de vooruitgang die we boeken op ing.com/climate.
"}}]}}}