De grootste sectoren binnen deze categorie zijn de doe-het-zelfmarkt (omzet 2024: 4,8 miljard euro, +2,5%; verwachte omzetgroei 4,5% in 2025 en 2026), tuincentra (omzet 2024: 1,9 miljard euro, +5%) en huishoudelijke artikelen (omzet 2024: 0,9 miljard euro, -9,5%) (allen exclusief btw). De sector wordt op dit moment geconfronteerd met veranderende marktdynamiek, duurzaamheidsinitiatieven, technologische innovatie en regelgeving.
De concurrentie binnen de doe-het-zelfbranche is zeer groot. Speciaalzaken verliezen terrein aan de bouwmarkten. De onderlinge concurrentie tussen bouwmarkten is echter ook groot (overcapaciteit aan vierkante meters). Veel bouwmarkten zijn weinig onderscheidend en hanteren veelal prijs als concurrentiewapen, waardoor de druk op de marges toeneemt.
Onderscheid kan juist worden gevonden in meer toegevoegde waarde bij personeel (deskundig en behulpzaam), assortiment (uitgebreid en uit voorraad leverbaar) en een omnichannelstrategie. Voor de lange termijn vormt de afnemende klusbereidheid een bedreiging. Daarnaast proberen ondernemers zich te onderscheiden op het gebied van duurzaamheid: hoe help je de consument duurzamer wonen.
Tuinbranche
De tuinbranche is minder conjunctuurgevoelig. Een belangrijke maar onvoorspelbare factor is het weer. De tuinmarkt blijft uitermate competitief. Niet alleen de onderlinge concurrentie (nieuwe, grootschalige tuincentra), maar ook de concurrentie van branchevreemde aanbieders, zoals bouwmarkten en woonwarenhuizen, neemt toe.
Het snel veranderende consumentengedrag vraagt om een scherpere en meer onderscheidende positionering. Beleving, vermaak, goed advies en service zijn belangrijk. Tuincentra kunnen zich bijvoorbeeld onderscheiden als specialist op groen en tuingebied of als lifestylewinkel waar service een belangrijk element vormt. Een onderscheidende positionering kan ook betekenen dat men niet meer meegaat in het prijsgeweld.
Huishoudelijke artikelen
De detailhandel in huishoudartikelen presteert nog redelijk goed, gedreven door een groeiende vraag naar praktische en esthetische oplossingen voor thuis. Met een overvloed aan keuzes, van keukengadgets tot decoratieve accenten, biedt deze sector consumenten volop mogelijkheden om hun leefruimte te verbeteren.
Innovatieve technologieën, zoals slimme apparaten en duurzame materialen, vormen de kern van nieuwe productontwikkelingen. Daarnaast verandert de winkelervaring door de opkomst van webshops en online platforms. Door het toenemende belang van gemak, stijl en functionaliteit blijft de detailhandel in huishoudartikelen inspelen op de behoeften van moderne consumenten.
"}},{"componentType":"paragraph","richBody":{"value":"Vooruitzichten positief voor 2026
Met een verwachte omzetgroei van gemiddeld 4% zijn de vooruitzichten voor de non-fooddetailhandel in 2026 positief. Dankzij een aanhoudende verbetering van de koopkracht, door hogere lonen en lagere inflatie, geven consumenten dit jaar meer uit in de winkelstraat dan vorig jaar. In 2025 groeide de omzet in het non-foodsegment slechts met 2,5%, doordat consumenten terughoudend waren met hun aankopen. Het consumentenvertrouwen bleef vorig jaar relatief laag door zorgen over inflatie en wereldwijde economische onzekerheid. Dit jaar laten alle branches binnen het non-foodsegment omzetgroei zien. De branches persoonlijke verzorging en doe-het-zelf realiseren de sterkste groei.
"},"alignedImage":{"position":"bottom","transformBaseUrl":"https://assets.ing.com/transform/a5cc5e12-c307-4d99-bbc8-c985da41fbb9/RetailNF-jan26-figuur1","original":"https://assets.ing.com/m/1feac737eb6c638f/original/RetailNF-jan26-figuur1.svg","extension":"svg"}},{"componentType":"sectionTitle","title":"Externe factoren"},{"componentType":"paragraph","richBody":{"value":"De branche is sterk afhankelijk van het consumentenvertrouwen en de woningmarkt. De trend van verthuizen (investeren in de bestaande woning) lijkt zich verder door te zetten. Wel zijn er stevige uitdagingen bij de uitlevering en montage van verkochte producten. Levertijden lopen op, vooral in arbeidsintensieve productgroepen zoals vloeren, raambekleding en keukens. Tekorten aan arbeid en materialen zorgen voor grote uitdagingen. Lees hier de vooruitzichten voor de doe-het-zelf sector en actuele branche-informatie voor huis en tuin.
"}},{"componentType":"sectionTitle","title":"Marktupdate"},{"componentType":"paragraph","richBody":{"value":"Marktupdate woningmarkt
ING Research verwacht dat het aantal afgebouwde nieuwbouwwoningen in 2026 licht stijgt naar 68.000. De prijzen van bestaande woningen zijn de afgelopen twee jaar sneller gestegen dan die van nieuwbouwwoningen, waardoor de concurrentiepositie van nieuwbouw verbetert.vGrote obstakels voor de woningbouw blijven het tekort aan bouwgrond, stikstofproblematiek, complexe en langdurige projectontwikkeling en netcongestie. Door onder andere meer centrale regie te nemen en de duur van bezwaarprocedures terug te dringen, wil de overheid het bouwvolume verhogen.
Marktupdate woonsegment
De vooruitzichten voor het woonsegment zijn voor 2026 positief. Voor winkels in woninginrichting wordt dit jaar een omzetgroei van 3% verwacht, terwijl bouwmarkten en doe-het-zelfwinkels bovengemiddeld blijven presteren (+4,5%). Naar verwachting worden dit jaar meer huizen verkocht, waardoor de winkelverkopen bij woonwinkels en in het doe-het-zelfsegment toenemen.
Online aandeel DIY en Garden
Het aandeel van internet in de omzet van DIY en Garden daalde in 2024 volgens Thuiswinkel.org van 38% naar 35%. Het aantal aankopen daalde met 11% tot 41.274, terwijl de bestedingen in 2024 met 9,5% toenamen tot 1.616 miljoen euro. Het aandeel aankopen via buitenlandse webshops bedroeg in 2024 6%.
"},"alignedImage":{"position":"bottom","transformBaseUrl":"https://assets.ing.com/transform/8c969b73-2753-4491-922b-67394a58df6e/RetailNF-jan26-figuur8","original":"https://assets.ing.com/m/6b771c168f2a28a4/original/RetailNF-jan26-figuur8.svg","extension":"svg"}},{"componentType":"sectionTitle","title":"Trending topics in de sector Huis & tuin"},{"componentType":"paragraph","richBody":{"value":"Demografie
Vergrijzing, millennials als nieuwe consumentengroep, groei één- en tweepersoons huishoudens, urbanisatie, multiculturele samenleving. De millennial heeft minder vaardigheden op het gebied van klussen. Aan de andere kant weet men via internet snel op te zoeken hoe een klus moet worden uitgevoerd. Het aandeel ouderen in de Nederlandse samenleving neemt toe. Niet alleen zijn er steeds meer ouderen. Ze zijn gemiddeld ook welvarender, vitaler en leven langer. De ‘nieuwe ouderen’ richten zich meer op genieten, beleven en ontwikkelen. Zij zullen hiervoor naar verwachting meer van hun spaargeld aanspreken. In vrijwel alle consumentensectoren nemen de bestedingen van 65-plussers toe. En hoewel de ouderen de klus skills nog hebben, willen of kunnen zij dit minder vaak zelf doen.
Belangrijke onderwerpen:
Over onderwerpen als circulaire business modellen en product-as-a-service wordt wel nagedacht, maar nog weinig toegepast.
"},"textLinks":[{"url":"/zakelijk/sector/trade-retail/duurzaamheidstrends-trade-en-retail","text":"Overige duurzaamheidstrends in de retail"}]},{"componentType":"paragraph","richBody":{"value":""},"alignedImage":{"position":"top","transformBaseUrl":"https://assets.ing.com/transform/e5afe982-8e27-45eb-a26a-32135f7bfffd/SWOT-huis-tuin-sep25","altTextNL":"SWOT huis tuin sep25","original":"https://assets.ing.com/m/37eac7e9cb7f558b/original/SWOT-huis-tuin-sep25.svg","extension":"svg"}},{"componentType":"accordion","accordionList":[{"title":"Bronvermelding","richBody":{"value":"ING Sector Banking betrekt haar informatie van betrouwbaar geachte bronnen en heeft alle mogelijke zorg betracht om ervoor te zorgen dat ten tijde van de publicatie de informatie waarop zij haar visie in deze publicatie heeft gebaseerd niet onjuist of misleidend is.
Voor deze publicatie is gebruik gemaakt van de volgende bronnen:
Deze publicatie is opgesteld door de ‘ING Sector Banking’ van ING Bank N.V. (‘‘ING’’) en slechts bedoeld ter informatie van haar cliënten. Deze publicatie is geen beleggingsaanbeveling noch een aanbieding of uitnodiging tot koop of verkoop van enig financieel instrument. Deze publicatie is louter informatief en mag niet worden beschouwd als advies in welke vorm dan ook. ING betrekt haar informatie van betrouwbaar geachte bronnen en heeft alle mogelijke zorg betracht om ervoor te zorgen dat ten tijde van de publicatie de informatie waarop zij haar visie in deze publicatie heeft gebaseerd niet onjuist of misleidend is. ING geeft geen garantie dat de door haar gebruikte informatie accuraat of compleet is. ING noch één of meer van haar directeuren of werknemers aanvaardt enige aansprakelijkheid voor enig direct of indirect verlies of schade voortkomend uit het gebruik van (de inhoud van) deze publicatie alsmede voor druk- en zetfouten in deze publicatie. De informatie in deze publicatie geeft de persoonlijke mening weer van de Analist(en) en geen enkel deel van de beloning van de Analist(en) was, is, of zal direct of indirect gerelateerd zijn aan het opnemen van specifieke aanbevelingen of meningen in dit rapport. De analisten die aan deze publicatie hebben bijgedragen voldoen allen aan de vereisten zoals gesteld door hun nationale toezichthouders aan de uitoefening van hun vak. De informatie in deze publicatie kan gewijzigd worden zonder enige vorm van aankondiging. ING noch één of meer van haar directeuren of werknemers aanvaardt enige aansprakelijkheid voor enig direct of indirect verlies of schade voortkomend uit het gebruik van (de inhoud van) deze publicatie alsmede voor druk- en zetfouten in deze publicatie. Auteursrecht en rechten ter bescherming van gegevensbestanden zijn van toepassing op deze publicatie. Niets in deze publicatie mag worden gereproduceerd, verspreid of gepubliceerd door wie dan ook voor welke reden dan ook zonder de voorafgaande uitdrukkelijke toestemming van de ING. Alle rechten zijn voorbehouden. ING Bank N.V. is statutair gevestigd te Amsterdam, houdt kantoor aan Bijlmerdreef 106, 1102 CT te Amsterdam, Nederland en is onder nummer 33031431 ingeschreven in het handelsregister van de kamer van koophandel. In Nederland is ING Bank N.V. geregistreerd bij en staat onder toezicht van De Nederlandsche Bank en de Autoriteit Financiële Markten.
"}}]}]},"complementaryZone":{"flexComponents":[{"componentType":"cards","cards":[{"componentType":"productCard","cardType":"product","cardSize":"small","title":"Dirk Mulder","intro":"Sector Banker Trade & Retail","image":{"transformBaseUrl":"https://assets.ing.com/transform/0da8293d-d417-49a8-b633-8dedc538decd/Dirk-Mulder","type":"image","width":669,"original":"https://assets.ing.com/m/2872ed6990038e33/original/Dirk-Mulder.jpg","extension":"jpg"},"link":{"url":"/zakelijk/sector/trade-retail/dirk-mulder"}}]}]},"legalZone":{"flexComponents":[{"componentType":"paragraph","title":"ING & Duurzaamheid","richBody":{"value":"De samenleving is in transitie naar een economie met weinig CO2-uitstoot. Dat geldt zowel voor onze klanten als voor ING. We financieren veel duurzame activiteiten, maar we financieren er nog altijd meer die dat niet zijn. Bekijk de vooruitgang die we boeken op ing.com/climate.
"}}]}}}