Een broek met een verhaal. Een batterij met een digitale identiteit. Een blender met een complete geschiedenis. Dat klinkt futuristisch, maar het komt snel dichterbij. Het digitale productpaspoort wordt namelijk realiteit. In Brussel heet dat het Digital Product Passport, vaak afgekort tot DPP. Het idee is simpel. Elk product krijgt een digitale laag met informatie over materialen, CO₂-uitstoot, herkomst, reparatie en recycling. Denk aan een QR-code die toegang geeft tot een complete productbiografie.
Het paspoort is onderdeel van de Europese strategie voor een circulaire economie. Producten blijven daardoor langer in gebruik. Reparatie, hergebruik en recycling krijgen een duw in de rug. De Europese regels worden stap voor stap ingevoerd. Productgroepen zoals textiel, elektronica en batterijen staan bovenaan de lijst. Het digitale paspoort groeit daardoor uit tot een vast onderdeel van productinformatie.
"}},{"componentType":"sectionTitle","title":"Waarom is deze trend belangrijk voor de sector?"},{"componentType":"paragraph","richBody":{"value":"Voor retail en groothandel raakt deze ontwikkeling de kern van het assortiment. Productinformatie verandert namelijk van een simpel lijstje specificaties naar een compleet dataverhaal. Waar komt een product vandaan? Welke grondstoffen zitten erin? Hoe hoog is de CO₂-voetafdruk? Hoe eenvoudig valt het product te repareren of te recyclen?
Daarmee verschuift de rol van productdata. Het gaat niet langer alleen om afmetingen, gewicht en kleur. De diepte van de informatie neemt toe. En ook de herkomst van die data wordt belangrijker. Leveranciers, fabrikanten en merken leveren straks een stuk meer informatie aan. Die informatie moet kloppen, vindbaar zijn en gekoppeld blijven aan het juiste product.
Voor de sector is dat een grote verandering. Retail en groothandel draaien al jaren op productdata, maar het digitale productpaspoort trekt die wereld open. Transparantie groeit. Productketens worden zichtbaarder. En data wordt een strategisch bezit.
Dat raakt ook private label. Veel retailers en groothandels bouwen hun assortiment met eigen merken. Daarmee groeit ook de verantwoordelijkheid voor de productinformatie. In zo’n geval ligt de datastroom niet alleen bij de fabrikant, maar ook bij de eigenaar van het merk. Dat betekent meer grip op grondstoffen, productie en ketenpartners.
"},"alignedImage":{"position":"bottom"}},{"componentType":"sectionTitle","title":"Wat betekent dit voor jou?"},{"componentType":"paragraph","richBody":{"value":"Daar zit tegelijk een kans. Ondernemers die hun productdata goed organiseren, krijgen een voorsprong. Denk aan betere traceerbaarheid, inzicht in ketens en een sterkere positie richting leveranciers. Transparantie kan bovendien een marketinginstrument worden. Consumenten kijken steeds vaker naar duurzaamheid en herkomst. Een digitaal paspoort maakt dat zichtbaar.
De praktische impact zit vooral in systemen en processen. Productdata per artikel wordt uitgebreider. Nieuwe specificaties komen erbij. Informatie over materialen, CO₂ en circulariteit vraagt om andere databronnen. Dat raakt PIM-systemen, leveranciersdata en interne workflows.
Veel bedrijven staan nog aan het begin van die ontwikkeling. Productinformatie zit vaak verspreid over systemen, spreadsheets en leveranciersdocumenten. Het digitale paspoort vraagt om meer structuur. Data moet centraal staan en makkelijk gedeeld kunnen worden in de keten.
Voor ondernemers in retail en groothandel ontstaat zo een nieuwe realiteit. Producten verkopen betekent straks ook productinformatie beheren. Wie weet waar producten vandaan komen en waar ze eindigen, staat sterker. Dat vraagt om nieuwsgierigheid in de keten. Waar komen grondstoffen vandaan? Welke data levert een leverancier aan? En hoe wordt die informatie vastgelegd?
Het digitale productpaspoort klinkt misschien technisch. In de praktijk draait het om iets heel eenvoudigs: het verhaal achter een product zichtbaar maken. En in een tijd waarin transparantie steeds belangrijker wordt, kan dat verhaal zomaar het verschil maken tussen een product dat blijft liggen en een product dat verkoopt.
"}},{"componentType":"cta","textLink":{"url":"/zakelijk/sector/trade-retail/trends-en-ontwikkelingen-trade-en-retail","text":"Meer trends in Trade & Retail"}},{"componentType":"linkList","iconTitle":{"title":"Meer over"},"textLinks":[{"url":"/zakelijk/sector/trade-retail","text":"Trade & Retail"},{"url":"/zakelijk/sector/trade-retail/vooruitzicht-detailhandel","text":"Actueel vooruitzicht Detailhandel"},{"url":"/zakelijk/sector/trade-retail/detailhandel-non-food","text":"Actueel vooruitzicht Detailhandel non-food"},{"url":"/zakelijk/sector/trade-retail/detailhandel-food","text":"Actueel vooruitzicht Detailhandel food"},{"url":"/zakelijk/sector/trade-retail/vooruitzicht-groothandel","text":"Actueel vooruitzicht Groothandel"}]},{"componentType":"linkList","iconTitle":{"title":"Kennis over de economie"},"textLinks":[{"url":"/zakelijk/economie","text":"Onze economie"},{"url":"/zakelijk/sector/all-sectors","text":"Jouw sector"}]}]},"complementaryZone":{"flexComponents":[{"componentType":"cards","cards":[{"componentType":"productCard","cardType":"product","cardSize":"small","title":"Dirk Mulder","intro":"Sector Banker Trade & Retail","image":{"transformBaseUrl":"https://assets.ing.com/transform/0da8293d-d417-49a8-b633-8dedc538decd/Dirk-Mulder","type":"image","width":669,"original":"https://assets.ing.com/m/2872ed6990038e33/original/Dirk-Mulder.jpg","extension":"jpg"},"link":{"url":"/zakelijk/sector/trade-retail/dirk-mulder"}}]}]},"legalZone":{"flexComponents":[{"componentType":"paragraph","title":"ING & Duurzaamheid","richBody":{"value":"De samenleving is in transitie naar een economie met weinig CO2-uitstoot. Dat geldt zowel voor onze klanten als voor ING. We financieren veel duurzame activiteiten, maar we financieren er nog altijd meer die dat niet zijn. Bekijk de vooruitgang die we boeken op ing.com/climate.
"}}]}}}