Vanaf 27 september 2026 gelden strengere Europese regels voor duurzaamheidsclaims richting consumenten. De richtlijn Empowering Consumers for the Green Transition, kortweg EmpCo, moet greenwashing tegengaan en consumenten helpen producten te vergelijken op basis van betrouwbare duurzaamheidsinformatie. Voor voedingsbedrijven vraagt dat niet alleen om aanpassing van communicatie, maar ook om betere data en nauwere samenwerking in de keten.
"}},{"componentType":"sectionTitle","title":"1. Wat houdt de wet in?"},{"alignedImage":{"position":"bottom"},"componentType":"paragraph","richBody":{"value":"Vanaf 27 september 2026 gelden strengere Europese regels voor duurzaamheidsclaims richting consumenten. De zogeheten Empowering Consumers for the Green Transition-richtlijn, kortweg EmpCo, moet greenwashing tegengaan en consumenten beter beschermen tegen vage, misleidende of onvoldoende onderbouwde duurzaamheidscommunicatie. De regels gelden voor alle B2C-uitingen, waaronder verpakkingen, websites, advertenties, productnamen, keurmerken, logo’s en zelfs afbeeldingen die een duurzaam voordeel suggereren.
Algemene milieuclaims als ‘groen’, ‘milieuvriendelijk’ of ‘ecologisch’ mogen straks niet meer zonder concrete toelichting of erkende milieuprestatie worden gebruikt. Ook claims zoals ‘klimaatneutraal’ worden sterk beperkt wanneer deze vooral zijn gebaseerd op CO₂-compensatie buiten de eigen waardeketen. Niet alleen de tekst telt: ook groene kleuren, natuurbeelden en symbolen kunnen bij consumenten de indruk wekken dat een product duurzamer is.
"}},{"componentType":"sectionTitle","title":"2. Waarom is de wet belangrijk voor voedingsbedrijven?"},{"componentType":"paragraph","richBody":{"value":"EmpCo raakt de voedingsindustrie relatief sterk. Duurzaamheidsinformatie staat niet alleen in advertenties, maar ook op verpakkingen, websites, productnamen en promotiemateriaal. Ook beelden, logo’s en kleuren kunnen gezamenlijk de indruk wekken dat een product een milieuvoordeel heeft. De beoordeling gaat uiteindelijk om de boodschap die de gemiddelde consument uit de totale uiting haalt.
De gevolgen verschillen per type bedrijf. Producenten van consumentenmerken zijn direct verantwoordelijk voor de claims op hun verpakkingen en in hun marketing. Private-labelproducenten krijgen te maken met eisen van retailers, maar moeten ook kritisch kijken naar de informatie en onderbouwing die zij aan hun afnemers leveren. Voedingsgroothandels en foodserviceleveranciers vallen binnen de regels wanneer zij duurzaamheidsclaims rechtstreeks aan consumenten communiceren.
EmpCo is daardoor meer dan een onderwerp voor de juridische of marketingafdeling. De richtlijn raakt ook productontwikkeling, inkoop, kwaliteit, duurzaamheid, data en finance. Wie een milieuprestatie claimt, moet immers kunnen aantonen welke prestaties zijn geleverd. Dat vraagt om betrouwbare informatie uit de eigen organisatie én van ketenpartners.
"}},{"componentType":"sectionTitle","title":"3. Wat betekent het om in scope te zijn?"},{"componentType":"paragraph","richBody":{"value":"Een bedrijf is in scope wanneer het in commerciële communicatie richting consumenten vrijwillig iets zegt of suggereert over de milieu- of duurzaamheidskenmerken van een product, merk of onderneming.
Voedingsbedrijven moeten onder meer:
Een bijzonder aandachtspunt zijn duurzaamheidskeurmerken. Deze moeten zijn gebaseerd op een certificeringsregeling of door een overheid zijn vastgesteld. De regeling moet onder voorwaarden toegankelijk zijn voor andere bedrijven en de naleving moet onafhankelijk worden gecontroleerd. Bedrijven kunnen daarom niet automatisch aannemen dat een bestaand keurmerk voldoet. Zij blijven zelf verantwoordelijk voor keurmerken en logo’s die zij in hun consumentencommunicatie gebruiken.
Ook toekomstgerichte milieuclaims vragen extra aandacht. Een ambitie voor 2030 moet meer zijn dan een intentie. Er is een realistisch en openbaar plan nodig met meetbare tussendoelen. Ook moet inzichtelijk zijn hoe de voortgang wordt gemeten en onafhankelijk wordt geverifieerd.
Deze verplichtingen vragen om duidelijke interne governance. Per claim moet vaststaan wie verantwoordelijk is, welke databronnen worden gebruikt, wie de onderbouwing beoordeelt en wanneer de informatie wordt geactualiseerd.
"}},{"componentType":"sectionTitle","title":"4. Hoe vindt toezicht op de wet plaats?"},{"componentType":"paragraph","richBody":{"value":"In Nederland houdt de Autoriteit Consument & Markt toezicht op de naleving. Daarnaast kunnen consumenten, concurrenten en maatschappelijke organisaties een klacht indienen bij de Reclame Code Commissie. Ook een civiele procedure is mogelijk. Niet alleen mogelijke sancties vormen een risico. Een afgekeurde duurzaamheidsclaim kan ook leiden tot aanpassing van verpakkingen, verlies van marketinginvesteringen en reputatieschade.
De aandacht zal naar verwachting niet uitsluitend uitgaan naar fysieke verpakkingen. Websites, webshops en online promotiemateriaal zijn eveneens relevante communicatiekanalen. Omdat deze uitingen relatief snel kunnen worden aangepast, ligt het voor de hand om daar bij de beoordeling te beginnen.
Voor oude verpakkingsvoorraden bestaat geen algemene overgangsvrijstelling. Toezichthouders kunnen bij hun handhaving wel rekening houden met aantoonbaar oude voorraden, reële overgangsproblemen en ondernemingen die tijdig zijn begonnen met aanpassingen. Bedrijven moeten daarom niet alleen maatregelen nemen, maar ook vastleggen wanneer zij zijn gestart, welke beoordelingen zijn uitgevoerd en welke wijzigingen in voorbereiding zijn.
"}},{"componentType":"sectionTitle","title":"5. Call to action: begin bij claims die al in gebruik zijn"},{"componentType":"paragraph","richBody":{"value":"Wacht niet tot een nieuwe verpakking wordt ontwikkeld. Maak nu een ondernemingsbrede inventarisatie van duurzaamheidsclaims, keurmerken, logo’s, productnamen, beelden en toekomstambities. Begin met websites, webshops en online promotiemateriaal, omdat deze uitingen relatief snel kunnen worden aangepast.
Leg vervolgens per claim vast:
De richtlijn vraagt om samenwerking tussen marketing, legal, kwaliteit, inkoop, duurzaamheid, IT en finance. Bedrijven die claims, data en verantwoordelijkheden goed met elkaar verbinden, verkleinen niet alleen hun juridische risico. Zij versterken ook de geloofwaardigheid van hun duurzaamheidsstrategie.
"},"textLinks":[{"text":"Europese EmpCo-richtlijn","url":"https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2024/825/oj/eng"},{"text":"Leidraad Duurzaamheidsclaims van de ACM","url":"https://www.acm.nl/nl/publicaties/leidraad-duurzaamheidsclaims-0"}]},{"componentType":"cta","textLink":{"text":"Meer trends in de Groothandel Food en Foodservice","url":"/zakelijk/sector/food-agri/trends-groothandel-food-en-foodservice"}},{"componentType":"cta","textLink":{"text":"Meer trends in de Voedingsindustrie","url":"/zakelijk/sector/food-agri/trends-in-de-voedingsindustrie"}},{"componentType":"linkList","iconTitle":{"title":"Meer over"},"textLinks":[{"text":"Food & Agri","url":"/zakelijk/sector/food-agri"},{"text":"Actueel vooruitzicht Voedingsindustrie","url":"/zakelijk/sector/food-agri/vooruitzicht-voedingsindustrie"},{"text":"Actueel vooruitzicht Groothandel","url":"/zakelijk/sector/trade-retail/vooruitzicht-groothandel"},{"text":"Actueel vooruitzicht Agrarische sector","url":"/zakelijk/sector/food-agri/vooruitzicht-agrarische-sector"}]},{"componentType":"linkList","iconTitle":{"title":"Kennis over de economie"},"textLinks":[{"text":"Onze economie","url":"/zakelijk/economie"},{"text":"Jouw sector","url":"/zakelijk/sector/all-sectors"}]}]},"hasMacro":false,"id":"08740b54-4529-431d-81c5-f7d7ad55c09e","legalZone":{"flexComponents":[{"componentType":"paragraph","richBody":{"value":"De samenleving is in transitie naar een economie met weinig CO2-uitstoot. Dat geldt zowel voor onze klanten als voor ING. We financieren veel duurzame activiteiten, maar we financieren er nog altijd meer die dat niet zijn. Bekijk de vooruitgang die we boeken op ing.com/climate.
"},"title":"ING & Duurzaamheid"}]},"localeString":"nl-NL","mainHeaderZone":{"backLink":{"textLink":{"text":"Food & Agri","url":"/zakelijk/sector/food-agri"}},"componentType":"editorialHeader","coreHeader":{"title":"Empowering Consumers for the Green Transition (EmpCO)"},"date":"2026-09-24","readingTime":4},"publishDate":"2026-09-24T14:32:11.523+02:00"}}