Merken helpen om relevant te worden binnen de Gen Z-cultuur. Dat is waar het bij For You Agency allemaal om draait. De hartsvriendinnen Tess Scholten en Britt Messing richten het bureau in 2020 op, midden in de coronacrisis. Tess is dan al actief op TikTok, Britt werkt voor een pr-bureau. 'Britt vroeg me om iets te posten van één van haar klanten. Dat werkte zó goed, dat we niet veel later besloten om een nieuw bureau te starten', aldus Tess.
"}},{"componentType":"sectionTitle","title":"Merken willen onderdeel worden van jonge cultuur, maar hoe?"},{"componentType":"paragraph","richBody":{"value":"Nieuwe klanten komen vaak met één centrale vraag bij For You Agency: 'We willen onderdeel zijn van de jonge cultuur, kunnen jullie ons daarbij helpen?' Britt legt uit: 'Merken zoeken naar relevantie op social media, maar weten vaak niet hoe ze die aansluiting vinden. Dit gaat over de social cultuur van Gen Z. Het draait hierbij om community, interactie en herkenbaarheid. Merken willen daar onderdeel van worden, maar dat lukt alleen als je echt begrijpt hoe die cultuur werkt.'
"}},{"componentType":"sectionTitle","title":"Van zichtbaar naar relevant: communities bouwen rondom merken"},{"componentType":"paragraph","richBody":{"value":"En hoe helpt For Your Agency hen daarbij? 'Wij zorgen ervoor dat merken midden in die cultuur komen te staan. Dat doen we via social mediakanalen, met name op TikTok en Instagram. Daarbij kun je denken aan influencer-campagnes, contentcreatie, een advertentiestrategie of het compleet beheren van die kanalen. Het belangrijkste is dat je als merk daardoor niet alleen zichtbaar bent, maar ook écht relevant wordt voor Gen Z. Dat vertaalt zich in een sterkere merkvoorkeur en uiteindelijk ook in groei van het klantenbestand. In plaats van alleen maar zenden, bouwen we dus bewust aan communities rondom een merk. We begonnen ooit als talentmanagementbureau, maar zijn inmiddels dus een full-service agency dat merken helpt om social structureel in te zetten als groeikanaal.'
"},"alignedImage":{"transformBaseUrl":"https://assets.ing.com/transform/ad76b3b4-1084-4ef8-9f29-2b6609f3916a/BBL-BBNL-AgencyForYou","original":"https://assets.ing.com/m/2c5b91709c406541/original/BBL-BBNL-AgencyForYou.jpg","extension":"jpg"}},{"componentType":"sectionTitle","title":"Trends vertalen naar geloofwaardige content"},{"componentType":"paragraph","richBody":{"value":"Tess legt uit hoe zo een traject er in de praktijk uit ziet: 'We starten altijd met de basis: wat wil je bereiken, wie wil je bereiken en wat is je budget? Daarna analyseren we wat er écht nodig is. Soms denkt een merk dat dit een TikTok-kanaal is, terwijl wij zien dat een andere aanpak waarschijnlijk meer succes heeft. Het echte verschil zit 'm in het team. Wij werken met creators en strategen die zelf dagelijks actief zijn op deze platformen en de cultuur van binnenuit begrijpen. Zij zien trends niet alleen opkomen, maar weten ook hoe je die vertaalt naar een merkverhaal dat geloofwaardig blijft. Die combinatie van creativiteit, data en platformkennis zorgt ervoor dat we niet zomaar meedoen met trends, maar ze strategisch inzetten. Waar het eerst ging om zoveel mogelijk posten, draait het nu veel meer om kwaliteit en campagnes die echt resoneren.'
"}},{"componentType":"promotionalBanner","icon":{"transformBaseUrl":"https://assets.ing.com/transform/8e6e84cc-c21a-4d3e-b474-2bac1482c554/Circle-Box-lamp-3","type":"image","width":64,"original":"https://assets.ing.com/m/163f2201a9788902/original/Circle-Box-lamp-3.svg","extension":"svg"},"body":"➡️","bodyBold":"Heb je een financiële vraag over je bedrijf?","bodyThree":"Plan een gratis financieel coachingsgesprek. Exclusief voor ING-klanten. Vrijblijvend en persoonlijk.","date":{},"textLink":{"url":"/zakelijk/financieel-gezond/zakelijk-inzicht-gesprek","text":"Maak je afspraak"}},{"componentType":"sectionTitle","title":"Viral gaan is geen strategie, relevantie wel"},{"componentType":"paragraph","richBody":{"value":"Het is een misvatting om te denken dat het alleen maar draait om viral gaan. 'Je bereikt dan in één keer heel veel mensen, maar dat zijn niet per se de juiste mensen. Als je echt een band wilt opbouwen met je doelgroep, moet je focussen op consistentie en relevantie, niet op die ene klapper. We verbinden merken dan ook niet automatisch met de influencer die de meeste volgers heeft. Het sentiment rondom een creator is veel belangrijker. Past iemand qua stijl, content en uitstraling bij een merk?'
"}},{"componentType":"sectionTitle","title":"Authenticiteit wint"},{"componentType":"paragraph","richBody":{"value":"Viral gaan is leuk, maar het levert zelden loyale klanten op.
Vaak denken merken dat grote namen vanzelf zorgen dat een campagne aanslaat. Maar volgens Britt is dat niet het geval. Volgens haar wint authenticiteit. 'De lancering van Magnum Bonbons is een mooi voorbeeld hiervan. In plaats van te starten met grote, bekende influencers, zijn we begonnen met kleine creators. Dat zijn mensen met 50 tot 100 volgers. We stuurden hen de bonbons en vroegen of ze een video wilden maken. Dat voelde super-authentiek en ging juist om die reden echt vliegen op de socials. Vervolgens schaalden we de campagne op naar grotere creators, met als afsluiter Monica Geuze. Dit laat zien dat volgers niet leidend zijn, het draait vooral om authenticiteit.'
"}},{"componentType":"sectionTitle","title":"Tips van Tess en Britt"},{"componentType":"testimonial","testimonialList":[{"authorInfo":{"authorName":"Belangrijke tips voor bedrijven die willen starten op TikTok of Instagram","image":{"transformBaseUrl":"https://assets.ing.com/transform/d668143f-0dd1-4cd2-a704-4e845c44d07e/1_filled_RGB","type":"image","width":267,"original":"https://assets.ing.com/m/f7e6de7985103da/original/1_filled_RGB.png","extension":"png"}},"testimonialText":{"body":"Neem het serieus en zorg ervoor dat iemand er echt dedicated mee bezig aan de slag gaat. Verwacht niet dat het werkt als je af en toe iets post. Dat is echt achterhaald. En tot slot? Zet je community centraal en ga met ze in gesprek. Alleen maar zenden werkt vrijwel nooit."}},{"authorInfo":{"authorName":"Geleidelijke groei zorgt voor meer zichtbaarheid in de markt","image":{"transformBaseUrl":"https://assets.ing.com/transform/c6eac62d-37f5-4982-950b-a374fb92247d/2_filled_RGB","type":"image","width":267,"original":"https://assets.ing.com/m/1f1d0e1390fbcb69/original/2_filled_RGB.png","extension":"png"}},"testimonialText":{"body":"De groei ging snel, maar wel geleidelijk. Dat we een campagne mochten draaien voor Unox was een belangrijke stap vooruit. Toen dat goed ging, volgden meer merken van Unilever. Zo kregen we alsmaar meer zichtbaarheid in de markt en inmiddels worden we steeds vaker uitgenodigd voor pitches van grote klanten."}},{"authorInfo":{"authorName":"Snel schalen zonder cultuur te verliezen vraagt om structuur","image":{"transformBaseUrl":"https://assets.ing.com/transform/089f75fb-1dee-4b22-a4aa-235a8825ccb2/3_filled_RGB","type":"image","width":267,"original":"https://assets.ing.com/m/1dc15fe6caeadbf1/original/3_filled_RGB.png","extension":"png"}},"testimonialText":{"body":"Britt en ik hebben twee jaar geleden een operations manager aangesteld. Eerst als interim voor een half jaar, om te zien of dat werkte. Inmiddels is deze plek fulltime ingevuld. Zo kunnen we de groei managen en grote accounts bedienen. Ons personeelsbestand ging in twee jaar tijd van 15 naar 50 mensen. Wanneer je dit als bedrijf meemaakt, moet je extra goed de cultuur bewaken. Als je niet uitkijkt, verlies je die uit het oog."}}]},{"componentType":"sectionTitle","title":"Ook interessant voor jou"},{"componentType":"cards","cards":[{"componentType":"productCard","cardType":"product","cardSize":"small","title":"Groeien en uitbreiden","intro":"Investeer in de volgende stap voor jouw onderneming","image":{"transformBaseUrl":"https://assets.ing.com/transform/e8098689-666a-4c9a-8eb1-ff5784de00a4/Performance-chart-spot-1","type":"image","width":160,"original":"https://assets.ing.com/m/34251b40c4705af9/original/Performance-chart-spot-1.svg","extension":"svg"},"link":{"url":"/zakelijk/financieren"}},{"componentType":"productCard","cardType":"product","cardSize":"small","title":"Verzekeringen","intro":"Bescherm je tegen financiële schade en bedrijfsrisico's","image":{"transformBaseUrl":"https://assets.ing.com/transform/a42aeb7d-ddf3-4866-a199-c633f3addcaa/catcomputerfallen","type":"image","width":1500,"original":"https://assets.ing.com/m/3dda462bbad5f48f/original/catcomputerfallen.svg","extension":"svg"},"link":{"url":"/zakelijk/verzekeren"}}]},{"componentType":"linkList","iconTitle":{"icon":{"transformBaseUrl":"https://assets.ing.com/transform/467cf3c4-fa42-41ee-8a8f-4cf808568342/Loans_goals-Events_Filledin","type":"image","width":24,"altTextNL":"\"\"","original":"https://assets.ing.com/m/51926ba365fea475/original/Loans_goals-Events_Filledin.svg","extension":"svg"},"title":"Artikelen geïnspireerd door Business Boost Live 2026"},"textLinks":[{"url":"/zakelijk/duurzaam-ondernemen/waarom-brabantia-al-ruim-100-jaar-meegaat","text":"Brabantia: hoe blijf je al meer dan 100 jaar relevant? Allereerst door trouw te blijven aan het eigen DNA."},{"url":"/zakelijk/groeien/alexander-klopping","text":"Alexander Klöpping: 'Binnen twee jaar werken we allemaal als manager van AI'"},{"url":"/zakelijk/groeien/zo-bereik-je-gen-z-wel","text":"For You Agency: Gen Z bereik je als je stop met volgers, start met cultuur"},{"url":"/zakelijk/groeien/vereenvoudigen-winstgevend-groeien-en-dichtbij-je-klant-blijven","text":"Matt Sleeps: Slim vereenvoudigen, winstgevend groeien en dichtbij je klant blijven"},{"url":"/zakelijk/groeien/stuur-op-groei-en-winstgevendheid-niet-op-omzet","text":"STELZ: Omzet is fijn, maar winst is brandstof: stuur op een gezond resultaat"},{"url":"/zakelijk/groeien/ontwikkel-je-organisatie-mee-met-de-groei","text":"Notbranded: succes wordt pas blijvend als je in staat bent om je organisatie mee op te schalen."},{"url":"/zakelijk/groeien/7-tips-om-je-bedrijf-sneller-en-veilig-te-laten-groeien","text":"Boostcamp Business Boost Live: drie deskundigen geven tips over groeien zonder chaos"},{"url":"/zakelijk/groeien/betere-beslissingen-en-lagere-kosten-zo-wordt-data-de-groeimotor-van-je-bedrijf","text":"Boostcamp Business Boost Live: praktische tips hoe data de groeimotor wordt van je bedrijf"},{"url":"/zakelijk/groeien/businessboost-live/aftermovie","text":"Was jij erbij? Bekijk de aftermovie van Business Boost Live 2026"}]}]}}}