← Je bedrijf financieel gezond
“In de eerste maanden na mijn hit ‘Dat Is Het Leven’ had ik maar een paar honderd euro op mijn bankrekening.” Het is een uitspraak die je niet snel verwacht van een artiest met miljoenen streams, een gouden plaat en optredens op grote podia als AFAS Live en het Sportpaleis. Toch is het precies wat LUNA overkwam. “Mensen denken vaak dat je geld zat hebt, als je een hit hebt gehad. Maar dat valt flink tegen – het is eigenlijk best wel skeer. De huur kan ik er niet van betalen.” In dit interview vertelt ze over haar inkomstenbronnen, kostenposten en hoe ze haar creatieve dromen probeert te combineren met financiële realiteit.
"}},{"componentType":"promotionalBanner","icon":{"transformBaseUrl":"https://assets.ing.com/transform/d27618f8-536e-4772-b86f-5119edab45ae/Circle-Coins-5","type":"image","width":64,"original":"https://assets.ing.com/m/7e4f399ea022700/original/Circle-Coins-5.svg","extension":"svg"},"body":"➡️","bodyBold":"Een zakelijke rekening nodig?","bodyThree":"De onze heeft een superslimme app én hij praat direct met je boekhoudpakket.","date":{},"textLink":{"url":"/zakelijk/betalen/zakelijke-rekening","text":"Bekijk de Zakelijke Rekening van ING"}},{"componentType":"sectionTitle","title":"Van TikTok naar Tivoli"},{"componentType":"paragraph","richBody":{"value":"LUNA begon haar carrière op TikTok, waar ze covers zong. “Ik wilde gewoon leuke liedjes zingen,” zegt ze. “Niet beroemd worden.” Toch werd ze gespot door Carlos van Erven van LASER, een sublabel van Sony Music, die haar een bericht stuurde: “Wat een stem heb jij, zullen we een keer koffie doen?” De rest is geschiedenis. Haar Nederlandstalige cover van Birds of a Feather werd een hit onder de titel Dat Is Het Leven, en sindsdien is haar carrière in een stroomversnelling geraakt.
"}},{"componentType":"sectionTitle","title":"Hoe verdien je als artiest je geld?"},{"componentType":"paragraph","richBody":{"value":"LUNA’s inkomen bestaat uit verschillende stromen. Afhankelijk van tijd, plaats en het moment in je carrière verschuiven die in omvang en verhouding met elkaar. Een bewuste keuze, want daarmee maak je jezelf minder afhankelijk van één soort inkomen. “We leggen nu al de bouwstenen voor inkomen later, want je weet niet of je over 10 jaar nog hetzelfde kan of wil doen als nu.”
LUNA’s grootste bron van inkomsten zijn live-optredens. “Gages daarvoor groeien mee met hoe bekend of succesvol je bent. Voor een optreden op een festival vraag ik tussen € 2.500 en € 3.000 . Maar als je in een voorprogramma staat, krijg je flink minder: zo’n € 250. Op sommige optredens draai ik trouwens dik verlies. Ook moet je rekeninghouden met een piek in het festivalseizoen. Tussen april en november heb ik zo’n 40 of 50 shows bevestigd.
LUNA’s inkomen bestaat uit verschillende stromen. Daarmee maakt ze zichzelf minder afhankelijk van één soort inkomen.
Daarnaast zijn streams een inkomstenbron. Voor een miljoen keer dat iemand op de play-knop drukt op Spotify, ontvangt het label zo’n € 4.000. LUNA verdient daar weer een percentage van. Maar: “Streaminginkomsten lopen een half jaar achter. En intussen moet je geld blijven uitgeven om te investeren of je bandleden te betalen bij concerten.”
Om inkomsten ook later veilig te stellen, onderzoekt LUNA samen met haar management nog andere manieren om haar inkomen aan te vullen. Zo wil ze op termijn ook inzetten op merchandise. Een stuk of drie, vier. “Ik zoek iets dat bij mij past, en waar ik ook langere tijd passie in kan steken,” vertelt ze. “Ik zou het leuk vinden om bijvoorbeeld een lipglossmerk te hebben.”
En hoe zit het met social media? “TikTok en Instagram leveren zichtbaarheid op, maar ik verdien er verder niet aan.”
"},"textLinks":[{"url":"/zakelijk/digitaal-bankieren/inzicht-zakelijk","text":"Wil jij ook makkelijk inzicht in je geld?"}]},{"componentType":"sectionTitle","title":"Hoe zit het met de kosten?"},{"componentType":"paragraph","richBody":{"value":"Andere kosten waar LUNA mee te maken heeft, zijn bijvoorbeeld kosten voor bandleden, repetitieruimtes, reiskosten, marketing en promotie, taxiritten naar studiosessies, styling, en studio-opnames. Maar daarbinnen zit een splitsing: kosten die samenhangen met LUNA’s live-carrière, en kosten die te maken hebben met de muziek die ze uitbrengt.
De kosten die te maken hebben met haar live-carrière betaalt LUNA zelf. En de opbrengsten daarvan houdt ze ook zelf. “Live muziek maken is duur,” zegt Luna. “Een toetsenist, gitarist, geluidstechnicus – die kosten allemaal tussen de € 400 en € 600 per show.” Voor een volledige bandshow met vijf muzikanten en geluidstechnici loopt dat dus al snel op tot € 3.000 tot € 4.000. En dan moet haar eigen gage daar nog uit komen. En dan is er nog een andere afweging: soms draait LUNA verlies op grote shows, maar die zijn belangrijk voor haar merk. “We bouwen aan mijn profiel. Grote shows doen we met band, kleinere shows vanaf tape – dat bespaart kosten.”
Live muziek maken is duur. Een volledige bandshow kan € 4.000 kosten, en dan moet je eigen gage er nog bij.
De kosten die te maken hebben met de muziek die ze uitbrengt worden betaald door Sony. De afspraak die LUNA en Sony gemaakt hebben, is dat LUNA een percentage van de omzet krijgt, van de muziek die ze uitbrengt. Sony krijgt een deel, maar ze dragen ook de kosten, de investeringen en de onzekerheid.
"},"textLinks":[{"url":"/zakelijk/financieel-gezond/checklist-cashflow-in-balans","text":"Ontdek je cashflow"},{"url":"/zakelijk/digitaal-bankieren/inzicht-zakelijk","text":"Inkomsten en uitgaven op een rij"}]},{"componentType":"promotionalBanner","icon":{"transformBaseUrl":"https://assets.ing.com/transform/300285ee-9cbd-4bfd-a362-e2630fe51269/Circle-Piggy-bank-10","type":"image","width":64,"original":"https://assets.ing.com/m/49eb750e354490fd/original/Circle-Piggy-bank-10.svg","extension":"svg"},"body":"➡️","bodyBold":"Zet gemakkelijk je btw opzij","bodyThree":"Met een klik op je spaarrekening","date":{},"textLink":{"url":"/zakelijk/digitaal-bankieren/service/btwsparen","text":"Naar Btw-sparen"}},{"componentType":"sectionTitle","title":"Op de achterkant van een bierviltje"},{"componentType":"paragraph","richBody":{"value":"LUNA’s doel is om haar gage te laten groeien van € 3.000 naar € 5.000, en uiteindelijk naar € 10.000 of zelfs € 15.000 per show. Maar hoe ziet dat er concreet uit? Stel: Luna wil € 60.000 per jaar verdienen. Dan moet ze 20 shows doen à € 3.000 (zonder verlies), of 12 shows doen à € 5.000, of 6 grote shows doen à € 10.000. Maar: als ze een band meeneemt, kost dat al snel € 3.500 per show. Dan blijft er bij een gage van € 3.000… niks over. Daarom is het belangrijk om te mixen: tape-shows voor winst, band-shows voor zichtbaarheid.
"}},{"componentType":"sectionTitle","title":"Ronald de Bont (ING): “Slimme keuzes maken nu, voorkomt spijt later”"},{"componentType":"testimonial","testimonialList":[{"authorInfo":{"authorName":"Luna’s verhaal laat goed zien hoe belangrijk het is om je kosten en opbrengsten scherp te houden","jobTitle":"Ronald de Bont, verdienmodelexpert ING","image":{"transformBaseUrl":"https://assets.ing.com/transform/0c1735c7-1934-4f99-946f-8fe513d563a8/Ronald-de-Bont","type":"image","width":800,"altTextNL":"Ronald de Bont","original":"https://assets.ing.com/m/26b809fa4d870a0f/original/Ronald-de-Bont.jpg","extension":"jpg"}},"testimonialText":{"body":"Luna maakt nu al strategische keuzes: wanneer investeer je in zichtbaarheid, wanneer kies je voor winst? Dat is precies wat financieel gezond ondernemen inhoudt."}},{"authorInfo":{"authorName":"Denk na over schaalbaarheid","image":{"transformBaseUrl":"https://assets.ing.com/transform/b19d479b-be05-468e-96d4-3afcd16eb461/1_outline_RGB","type":"image","width":267,"altTextEN":"\"\"","altTextNL":"\"\"","altTextFR":"\"\"","altTextDE":"\"\"","original":"https://assets.ing.com/m/642cdf765cd724de/original/1_outline_RGB.png","extension":"png"}},"testimonialText":{"body":"Merchandise of een eigen lipglosslijn kunnen inkomsten opleveren zonder dat je er fysiek voor op het podium hoeft te staan."}},{"authorInfo":{"authorName":"Luna’s model lijkt realistisch","image":{"transformBaseUrl":"https://assets.ing.com/transform/1a6d8e81-77b8-49f7-901e-b7e754116801/2_outline_RGB","type":"image","width":267,"altTextEN":"\"\"","altTextNL":"\"\"","altTextFR":"\"\"","altTextDE":"\"\"","original":"https://assets.ing.com/m/661d9a7e35f8c12f/original/2_outline_RGB.png","extension":"png"}},"testimonialText":{"body":"Ze heeft meerdere inkomstenbronnen, denkt na over kosten, en bouwt aan haar merk. Ja, hier kan ze op termijn vast van leven – zeker als ze blijft sturen op marge en waarde."}}]},{"componentType":"sectionTitle","title":"“Je mag jezelf belonen, maar geef jezelf een max”"},{"componentType":"paragraph","richBody":{"value":"Tape-shows voor winst, band-shows voor zichtbaarheid.
Luna is zich bewust van de valkuilen. “Als je optredens lekker lopen, ga je soms door adrenaline te veel toezeggen. We hadden 25 shows geboekt met volledige band – dat zou ons € 15.000 in de min brengen. Dat werd wel erg gortig – toen hebben we bijgestuurd.”
Ze heeft geleerd: “Je mag jezelf als artiest belonen, maar je moet jezelf een max geven. Ik kom niet uit een superrijk gezin, en ik ben van nature berekenend als het op geld aankomt. Van mijn eerste échte inkomsten heb ik dus wel een tas gekocht, maar heb ik niet alles erdoorheen gejaagd. Het werd een vintage.”
"},"textLinks":[{"url":"/zakelijk/financieel-gezond/checklist-administratie-bijhouden","text":"Met een overzichtelijke administratie grip op je inkomsten, uitgaven en wat je over houdt."}]},{"componentType":"sectionTitle","title":"En de toekomst?"},{"componentType":"paragraph","richBody":{"value":"“Ik wil volgend jaar mijn eerste album uitbrengen,” zegt Luna. “En ik hoop dat ik dan mijn gage kan verhogen. Maar ik wil ook muziek blijven maken die ik zelf mooi vind. Ook als die misschien iets minder direct een succes zijn dan mijn eerste liedjes.”
Maakt ze zich nooit zorgen? “Ja, van de week heb ik daar nog over gedroomd. Wat als het niet lukt? Wat als ik straks geen diploma heb én geen carrière? Maar tegelijkertijd denk ik ook: er is een plan. Er zijn zó veel super goede mensen mee bezig. Ik mag met zulke goede artiesten samenwerken. Dan denk ik ook ‘hoezo zou het níet goed kunnen komen’.”
Beluister Voorbestemd, de nieuwe single van LUNA op Spotify
Nieuwsgierig naar wat ING nog meer doet in de wereld van muziek? Check het op ing.nl/muziek
"},"textLinks":[{"url":"/zakelijk/beleggen/pensioenbeleggen","text":"Als je denkt aan je toekomst, denk dan ook aan je pensioen"},{"url":"/zakelijk/financieel-gezond/mogen-we-je-interviewen","text":"Ben je ondernemer en heb je ook een les geleerd die je nooit had zien aankomen? Mogen we je dan interviewen?"}]},{"componentType":"feature","featureName":"survey-starter?surveyName=36f4c822-8405-4923-b7c5-90bc46df1ee4"},{"componentType":"linkList","iconTitle":{"icon":{"transformBaseUrl":"https://assets.ing.com/transform/67f91bf5-92d7-4a62-8e56-551d3142c24d/icon_021","type":"image","width":288,"original":"https://assets.ing.com/m/6d99475c79e17a57/original/icon_021.png","extension":"png"},"title":"Kun je ervan leven?"},"textLinks":[{"url":"/zakelijk/financieel-gezond/ondernemen-hoeveel-om-van-te-leven-luna","text":"Je brood verdienen als artiest? LUNA (22): “Na één hit had ik nog steeds niks”."},{"url":"/zakelijk/financieel-gezond/ondernemen-hoeveel-om-van-te-leven-maurijn","text":"Fietsenmaker Maurijn (22): \"Onderhoud is beter voor je marge dan verkoop\""},{"url":"/zakelijk/financieel-gezond/ondernemen-hoeveel-om-van-te-leven-tim","text":"Tim (26) verwacht € 1,2 miljoen omzet"},{"url":"/zakelijk/financieel-gezond/ondernemen-hoeveel-om-van-te-leven-rik","text":"Het plan van Rik (27) om op zijn 40e niet meer te hoeven werken"},{"url":"/zakelijk/financieel-gezond/ondernemen-hoeveel-om-van-te-leven-govert","text":"Govert (35) gebruikt data om zijn product premium te maken"},{"url":"/zakelijk/financieel-gezond/ondernemen-hoeveel-om-van-te-leven-fabian","text":"Fabian (31) maakte van zijn persoonlijke struggle een lucratieve onderneming"},{"url":"/zakelijk/financieel-gezond/ondernemen-hoeveel-om-van-te-leven-denice","text":"Slim omgaan met marges: zo doet nail artist Denice (29) dat."},{"url":"/zakelijk/financieel-gezond/ondernemen-hoeveel-om-van-te-leven-menno","text":"Menno’s (50) bedrijf groeide, maar daarmee ook zijn kosten"}]},{"componentType":"linkList","componentStyle":"default","iconTitle":{"title":"Lees dit ook:"},"textLinks":[{"url":"/zakelijk/financieel-gezond/checklist-cashflow-in-balans","text":"'Bied korting aan snelle betalers' en 7 andere slimme cashflow-tips."},{"url":"/zakelijk/betalen/zakelijke-rekening","text":"Zakelijke bankrekening nodig? De onze heeft een superslimme app én hij praat met je boekhoudpakket."},{"url":"/de-ing/sponsoring/muziek","text":"Nieuwsgierig naar wat ING nog meer doet in de wereld van muziek? Check het op ing.nl/muziek"}]}]}}}